YouTube, TV uygulamasını yeniledi: Dizi formatı, podcast sekmesi ve gizlilik.

YouTube, evdeki televizyonlardan izlemeyi büyütmek için bağlı TV (Connected TV; internete bağlı televizyon) uygulamasını kapsamlı biçimde güncelledi. En dikkat çeken yenilik, içerik üreticilerin oynatma listelerini “dizi” olarak yayınlayabilmesi. İzleme sayfasına “Programlar” ve “Podcast’ler” sekmeleri eklendi; gezintiyi kolaylaştıran yeni kısayollar ve gizliliği artıran hesap kilidi de geliyor.

Oynatma listeleri “dizi”ye dönüşüyor

YouTube, YouTube İş Ortağı Programı’ndaki (Partner Program) üreticilerin, tutarlı tema ve hikâye akışına sahip yüksek kaliteli oynatma listelerini YouTube Studio üzerinden “dizi” olarak işaretleyebileceğini söylüyor. Böylece içerikler sezon ve bölüm mantığıyla sunuluyor; CTV izleyicisi, bir YouTube serisini klasik TV dizisi izler gibi arka arkaya takip edebiliyor.

“YouTube İş Ortağı Programı’ndaki içerik üreticileri, tutarlı temalar ve bölümler arası hikâyeler içeren yüksek kaliteli videolardan oluşan oynatma listelerini artık YouTube Studio’da ‘dizi’ olarak belirleyebilir. Bu diziler, özel sayfaları ve düzenli sezon akışlarıyla öne çıkan, zengin bir dizi deneyimi sunar.” — YouTube

YouTube, dizi formatının üreticilere kataloglarını düzenleme, izleyicilere de içerikleri daha derli toplu keşfetme ve arka arkaya izleme imkânı vereceğini belirtiyor.

Keşif ve gezinti: Programlar, Podcast’ler, Shorts kısayolu

İzleme sayfasına eklenen yeni “Programlar” ve “Podcast’ler” sekmeleri, yaratıcıların uzun soluklu serilerini ve sesli/görüntülü sohbet içeriklerini TV ekranında daha görünür kılıyor. Podcast’lerin TV üzerinden tüketimi yükselirken, bu düzenleme aranan bölümlere erişimi kolaylaştırmayı hedefliyor.

Arayüzdeki gezinmeyi hızlandırmak için ayrıca şu dokunuşlar yapıldı:

• Shorts (dikey kısa video) içeriklerine yeni bir erişim noktası

• İzleme davranışını yönlendiren daha büyük “Önceki” ve “Sonraki” düğmeleri

• Müzisyen sayfalarında en yeni içeriklere ulaşmayı kolaylaştıran “yeni çıkışlar” rafı

Kısacası YouTube, TV’de keşfi hızlandırıp oturum sürelerini uzatmayı hedefleyen bir düzen getirdi.

Gizlilik ve aile denetimleri güçleniyor

YouTube, hesap güvenliği ve kişiselleştirme kontrolü için yeni bir hesap kilitleme seçeneği de sundu. Kullanıcılar, 4 haneli bir kodla TV’deki YouTube hesaplarını kilitleyerek izleme geçmişi ve önerileri kendi hesaplarında tutabiliyor; ortak kullanılan televizyonlarda kişisel profillerin karışmasının önüne geçilebiliyor.

Ebeveynler ve bakım verenler için de 4 haneli ebeveyn kodu geldi. Bu kod, TV’deki YouTube uygulamasında oturum kapalıyken çocukların rastgele içerik izlemesini sınırlandırmaya yardımcı oluyor. Şirket, QR kodla oturum açma akışını da sadeleştirdi ve çocuklara yönelik içeriklerin TV’deki izleme sayfasını ile yayın aktarma (casting) deneyimini yeniden tasarladı.

CTV büyümesi: TV’de günde 1 milyar saatten fazla YouTube izleniyor

YouTube, bağlı TV’nin platformdaki en hızlı büyüyen izleme biçimlerinden biri olduğunu ve insanların evdeki TV’lerinde her gün 1 milyar saatten fazla YouTube içerikleri izlediğini ifade ediyor. Şirket, yeni dizi düzeni ve keşif/gizlilik iyileştirmelerinin bu eğilimi güçlendireceğini, izleyicinin TV’de daha uzun ve düzenli izleme akışlarına yöneleceğini öngörüyor.

Pazarlamacı ve yayıncı için ne ifade ediyor?

• Marka serileri için “dizi” düzeni: İçerik takvimleri sezon-bölüm yapısıyla paketlenip TV’de öne çıkarılabilir.

• Podcast’lerin TV’de görünürlüğü: Uzun formlu sohbetler oturma odasına taşınırken, sponsorlu bölümler için yeni temas noktaları oluşur.

• Keşif ve gezinme dokunuşları: Shorts kısayolu ve büyük kontrol düğmeleri, izleme zincirlerini uzatıp kampanya erişimini büyütebilir.

• Müzisyen sayfalarındaki “yeni çıkışlar” rafı: Yayıncılar ve plak şirketleri taze içeriklerini TV’de hızlıca vitrine koyabilir.

• 4 haneli hesap kilidi ve ebeveyn kodu: Ortak ekranlarda profil bütünlüğü korunurken öneri motoru daha temiz veriyle çalışır; hedefleme ve içerik önerileri isabetli olabilir.