Fast-food devi Burger King, son reklam kampanyasıyla bitki bazlı hamburgerlerini tanıtmak için yaratıcı bir yaklaşım benimsedi. Forsman & Bodenfors tarafından hazırlanan kampanya, bitki bazlı menüsünün geleneksel hamburgerlere eşit bir lezzete sahip olduğunu vurgulamak için tadım testini kullanıyor.

Kampanyanın başlangıcı oldukça basit bir senaryo ile başlıyor: Hamile bir kadın, partnerine iki hamburgerden hangisinin bitki bazlı olduğunu tahmin etmesini istiyor. Ancak, genç adamın kendine olan fazla güveni işleri beklenmedik bir hal alıyor. Tadım testi, genç adamın inatçılığı ve lezzetlerin karıştığı komik anlarla dolu hale geliyor.

F&B metin yazarı Karolina Groop, kampanyanın temelinde Burger King’in bitki bazlı hamburgerlerinin normal hamburgerlere benzediği gerçeği olduğunu belirtti ve bu gerçeği vurgulamak için yaratıcı bir yaklaşım benimsediklerini açıkladı.

Burger King, kampanya kapsamında bazı popüler restoranlarını sadece bitki bazlı menüler sunan noktalara dönüştürdü. Bu, müşterilere daha fazla bitki bazlı seçenek sunma taahhüdünün bir parçası olarak gerçekleştirildi.

Burger King’in bitki bazlı menüsü, hem çevresel faktörleri göz önünde bulunduran hem de et tüketimi konusunda daha bilinçli bir seçim yapmak isteyen müşteriler için çekici bir alternatif sunuyor. Kampanyanın eğlenceli ve sürpriz dolu yaklaşımı, Burger King’in bitki bazlı menüsünü daha geniş bir kitleye tanıtmak için oldukça etkili bir yol gibi görünüyor.