Mastercard Doğu Avrupa’ya Avşar Gürdal liderlik edecek.

Mastercard, Doğu Avrupa bölgesindeki yönetimi İstanbul’dan yönetecek yeni bir atamayla güçlendirdi. Şirket, Avşar Gürdal’ı 1 Eylül itibarıyla Doğu Avrupa Bölge Başkanı olarak görevlendirdi. Gürdal, Mastercard’ın Türkiye’de konumlanan Doğu Avrupa bölge merkezinden Avrupa ve Kafkaslar’da yer alan 12 ülkeye liderlik edecek.

İstanbul, bölgenin yönetim üssü

Mastercard’ın Doğu Avrupa bölge yönetim merkezi İstanbul’da bulunuyor. Bölgenin stratejisi, iş geliştirme ve müşteri yönetimi faaliyetleri bu ofisten yürütülüyor. Bu yapı, Türkiye’nin Mastercard’ın küresel ve bölgesel organizasyonunda üstlendiği stratejik rolü pekiştiriyor. Yeni atamayla birlikte bölge kararlarının önemli bir kısmı, hâlihazırda olduğu gibi, İstanbul merkezli süreçlerle şekillenmeye devam edecek.

Odak: Büyüme, ortaklıklar ve yenilikçi ödeme çözümleri

Gürdal, Doğu Avrupa’nın dinamik ve hızla dönüşen pazarlarında tüm bölge için iş stratejisinin belirlenmesi ve uygulanmasına odaklanacak. Bölgenin büyüme önceliklerini hayata geçirmek, müşteri ve iş ortaklıklarını güçlendirmek ve ödeme teknolojileri ekosisteminde (bankalar, fintekler ve işyerleri gibi aktörlerin oluşturduğu ağ) yenilikçi çözümleri yaygınlaştırmak temel hedefler arasında yer alacak.

• Bölge stratejisinin sahaya indirilmesi ve takibi

• Bölgesel büyüme önceliklerinin hayata geçirilmesi

• Banka, fintek ve iş ortaklarıyla ilişkilerin derinleştirilmesi

• Temassız, dijital ve yeni nesil ödeme çözümlerinin ölçeklenmesi

Buradaki “analitik” (veriye dayalı çözümleme) ve strateji kabiliyeti, ülke pazarlarının farklılaşan ihtiyaçlarına göre ürün ve hizmetlerin uyarlanmasına imkân tanıyor. Doğu Avrupa ve Kafkaslar coğrafyasında ödeme alışkanlıklarının hızla dijitalleşmesi, bu başlıklarda atılacak adımların etkisini artırıyor.

Avşar Gürdal’ın kariyer yolu

Avşar Gürdal kariyerine Unilever’de başladı. PRG ve Value Partners’taki görevlerinin ardından 2015’te Mastercard’ın danışmanlık birimi Mastercard Advisors’a katıldı. 2016’da Mastercard’ta Müşteri İlişkileri Yönetimi Direktörü oldu. 2019’da Mastercard Türkiye Başkan Yardımcılığı görevini üstlendi.

2022’de Mastercard Türkiye ve Azerbaycan Genel Müdürü olarak atanan Gürdal, bu rolde şirketin söz konusu pazarlardaki stratejik önceliklerinin sahaya aktarılmasına ve dijital ödeme çözümlerinin yaygınlaşmasına katkı sundu. Son olarak Doğu Avrupa, Orta Doğu ve Afrika (EEMEA) bölgesinde strateji, şirket birleşmeleri ve analitikten sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı olarak görev yaptı. Yeni göreviyle birlikte Gürdal, şirketin İstanbul’daki Doğu Avrupa merkezinden Avrupa ve Kafkaslar’da 12 ülkeye liderlik edecek.

Türkiye bağlamı: Bölge yönetimi İstanbul’dan

İstanbul ofisinin Doğu Avrupa bölge yönetim merkezi olarak konumlanması, Türkiye’nin Mastercard’ın operasyonlarında üstlendiği rolün altını çiziyor. Şirketin bölgeye yönelik strateji ve müşteri yönetimi faaliyetleri zaten bu merkezden yürütülürken, yeni atama Türkiye’deki yetenek havuzunu ve iş ortaklarıyla kurulan bağı güçlendiren bir zemin sunuyor. Türkiye pazarındaki dijital ödeme alışkanlıkları ve yenilikçi çözümler konusundaki birikim, bölge ölçeğinde deneyim paylaşımını kolaylaştırıyor.

Mastercard tarafında üst düzey yöneticilerin bölge içinde farklı görevlerde deneyim kazanması, şirketin iş sürekliliği ve kurum içi bilgi aktarımını destekliyor. Gürdal’ın hem danışmanlık tarafındaki geçmişi hem de Türkiye ve Azerbaycan pazarlarındaki yönetim deneyimi, Doğu Avrupa’da çeşitlenen müşteri ihtiyaçlarının çevik biçimde karşılanmasına katkı sağlayacak bir birikim anlamına geliyor.