Paylaş
2024 Yılında Yurt Dışında Kültürel Duygular Yaratmış 10 Reklam Kampanyası
2024 yılı, küresel çapta reklamcılığın duygusal etkilerinin zirveye ulaştığı bir yıl oldu. Markalar, sosyal medya aracılığıyla duygu, eleştiri ve öfke gibi tepkilerle karşılaştı. Modern reklamcılığın giderek daha fazla etkileşim gerektirdiği bu dönemde, markalar sadece kendi seslerini duyurmakla kalmayıp, tüketicilerden gelen geri bildirimlere de hızlıca yanıt vermek zorunda kaldılar.
Global ölçekte markalar, 2024 yılında reklam kampanyalarında hem olumlu hem de olumsuz tepkiler alarak geniş bir yankı uyandırdı. İşte 2024 yılı boyunca kültürel duygu uyandıran bazı dikkat çekici reklamlar:
1. NYX – Super Bowl 2024 Reklamı
NYX, Super Bowl’da yer alan reklamıyla tartışmalara yol açtı. Marka, Cardi B’nin başrolünde yer aldığı bir reklamda erkekleri alaya alarak mizahi bir dil kullanmayı denedi. Ancak, NFL tarafından reddedilen bu reklamın ardından, NYX ve McCann New York, reklamı daha temkinli bir şekilde yeniden düzenlemek zorunda kaldılar. Bu durum, sosyal medyada büyük bir öfkeye yol açarak, NFL’in çelişkili tutumunu ortaya koydu.
2. Yeşil ‘Garip’ Reklam Panosu
Amerika Birleşik Devletleri’nde Bratvertising adı verilen bu reklam, Trump ve Vance biletine karşı Demokrat Parti’nin görüşünü alaycı bir dille sundu. Palm Beach County’de yer alan bu dijital reklam panosu, kısa bir süre içinde büyük yankı uyandırarak, siyasi iklimdeki kutuplaşmayı gözler önüne serdi.
3. e.l.f. Beauty – “O kadar çok Dick”
e.l.f. Beauty, Amerika’nın finans bölgesinde cesur bir reklam kampanyası başlattı. Reklamda, Amerika’daki halka açık şirketlerde yönetim kurullarında “Dick” adını taşıyan erkeklerin sayısının fazla olduğuna dikkat çekilerek, “O kadar çok Dick, geri kalan çok az” gibi dikkat çekici bir slogan kullanıldı. Bu kampanya, cinsiyet eşitliği ve çeşitlilik konusundaki toplumsal mesajlarla büyük ilgi gördü.
4. Swehl – “Sadece Süt Ekleyin”
Swehl, hamile bir kadını taşıyan bir reklamıyla büyük tartışmalara yol açtı. Reklam, Clear Channel tarafından “aşırı cinsel içerik” olarak değerlendirildi, ancak bu durum Swehl’ün internet üzerindeki etkileşimini artırarak marka bilinirliğini ciddi şekilde yükseltti.
5. Calm – Seçim Gecesi Reklamı
Meditasyon uygulaması Calm, 2024 Başkanlık Seçimi gecesinde yayınladığı reklamla dikkatleri üzerine çekti. Reklam, tamamen sessizlikle hazırlanarak, izleyicilere gergin bir seçim atmosferinden uzaklaşma fırsatı sundu. Sade ve minimal bir yaklaşımla, gergin zamanlarda sakinleşme ihtiyacını vurgulayan bu reklam büyük yankı uyandırdı.
6. Calvin Klein – Jeremy Allen White Reklamları
Calvin Klein, “The Bear” dizisinin yıldızı Jeremy Allen White’ı, markanın yeni iç çamaşırı koleksiyonuyla tanıttı. White’ın vücut hatlarını sergileyen reklamı, toplumsal cinsiyet ve güzellik standartlarına dair tartışmalar başlattı ve geniş bir izleyici kitlesi tarafından büyük ilgi gördü.
7. Bumble – “Biz Değiştik, Siz Değişmek Zorunda Değilsiniz”
Flört uygulaması Bumble, markasını değiştirmeyi amaçladığı yeni kampanyasıyla eleştirildi. Reklamlar, kadınların flört uygulamalarından vazgeçip farklı alternatifler aradığını savunarak, eleştiri oklarını üzerine çekti. Eleştirmenler, kampanyanın güncel toplumsal meselelerde duyarsız olduğunu ve kadın haklarına yönelik eksik bir yaklaşım sergilediğini belirtti.
8. Apple – “Crush”
Apple, yeni iPad Pro reklamında yaratıcı ve etkileyici bir tasarım sergilemeyi amaçladı. Ancak, reklamın insanlar tarafından “soğuk” ve “yıkıcı” olarak yorumlanması, markanın planlarını tersine çevirdi. Apple, yapılan eleştirilerin ardından reklamı geri çekmek zorunda kaldı ve özür diledi.
9. Jaguar – “Hiçbir Şeyi Kopyalama”
Lüks otomobil markası Jaguar, cesur bir yeniden markalaşma sürecine girdi. Neon renklerdeki kıyafetlerle donatılmış bir model kadrosunun yer aldığı reklam, yeni bir yazı tipiyle tasarlandı. Ancak, bu değişim birçok kişi tarafından kafa karıştırıcı bulundu ve Elon Musk tarafından alay konusu oldu. Ayrıca, muhafazakâr gruplar, Jaguar’ı “uyanık” pazarlama yapmakla suçladı.
10. Coca-Cola – “Holidays Are Coming”
Coca-Cola, yıllardır süregelen ünlü Noel reklamını bu yıl yapay zeka ile yeniden üretmeyi tercih etti. Ancak, reklamın teknolojiyi insan yaratıcılığına karşı bir tehdit olarak sunduğu eleştirilerle karşılaştı. Bazı izleyiciler, Coca-Cola’nın yenilikçi hamlesini, nostaljik bir reklamın bozulmuş bir versiyonu olarak gördü.
2024 yılı boyunca, reklamcılar küresel düzeyde kültürel, toplumsal ve politik sorunlara dair güçlü mesajlar verdi. Ancak, bu kampanyalar bazen beklenmedik tepkilere yol açarak markaları, toplumsal duyarlılıklar ve etkileşim konusunda daha dikkatli olmaya yönlendirdi.
Sonraki Yazı
Ne düşünüyorsunuz?
Fikrini bilmek güzel. Yorum bırakın.