Dikey video içeriği 2026’da 150 milyar dolara koşuyor.

2026, dikey video içeriğinin yükselişi açısından dönüm yılına dönüşüyor. Mikro diziler ve benzeri kısa formatlar büyümeyi hızlandırırken, sektörün kalabalıklaşması platformların daha fazla reklam ve abonelik geliri peşine düşmesine yol açıyor.

Dikey medya neden büyüyor?

Dikey medya, telefonda ekranı dik tutarak izlenen kısa video ve seri içerikleri kapsıyor. Bu alan için hazırlanan yeni bir rapor, 2026’nın ilk yarısındaki büyümeyi mercek altına alıyor ve formatın artık geçici bir trend olmaktan çıktığını söylüyor.

Raporu hazırlayan Owl & Co., mikro dizileri yeni ve geleneksel içerik şirketleri için önemli bir fırsat olarak görüyor. Şirketin kurucusu ve CEO’su Hernan Lopez, dikey medyanın “dijital yerli” yeni bir görsel dil oluşturduğunu savunuyor.

“Bence her şirketin bu medyaya yönelmesi mantıklı.”

Lopez’e göre bu alanda asıl atılım, orijinal dikey içeriklerin ölçekli biçimde üretilmesiyle gelecek. Şimdilik büyük markalar daha çok bu formata nasıl uyum sağlayacaklarını test ediyor.

150 milyar dolarlık beklenti

Rapor, 2026’da Çin dışındaki küresel pazarlarda dikey medyanın 150 milyar dolar gelir yaratacağını öngörüyor. Bu tutar, 2025’e göre yüzde 42 artış anlamına geliyor.

Gelirin büyük kısmı reklamlardan gelecek. Tahminlere göre reklam gelirleri 131 milyar dolara ulaşacak. TikTok, Instagram, YouTube ve Facebook gibi platformlar bu büyümenin ana taşıyıcıları arasında yer alıyor.

Bu hacim, abonelik tabanlı yayın platformlarının yarattığı gelir ölçeğine yaklaşmış durumda. Bu yüzden bazı büyük şirketler dikey içerik tarafına daha agresif biçimde yatırım yapıyor.

Platformlar ve uygulamalar arasındaki yarış

Dikey medya tarafında öne çıkmak isteyen çok sayıda girişim ve uygulama var. Araştırma, dünya genelinde yaklaşık 2.000 uygulamanın bu alanda içerik sunduğunu ve izleyici dikkatini paylaşmaya çalıştığını belirtiyor.

Öne çıkan platformlar arasında ReelShort, DramaBox, PineDrama ve MyDrama yer alıyor. Bu uygulamalar, markalarını büyütmek için sosyal medya pazarlamasına ciddi bütçe ayırıyor.

• Mikro diziler ve kısa seri içerikler en hızlı büyüyen formatlar arasında.

• Reklam gelirleri, sektörün ana finansman kaynağı olarak öne çıkıyor.

• Uygulamalar, yeni kullanıcı kazanmak için gelirlerinin kayda değer bölümünü harcıyor.

• İçerik sayısı arttıkça izleyici ilgisini korumak daha zor hale geliyor.

Lopez, bazı içerik üreticilerinin organik biçimde izleyici bulduğunu söylüyor. Ancak uygulamaların da kullanıcı edinme için önemli bütçeler ayırdığını vurguluyor. Bu tablo, dikey medya pazarında görünürlük yarışının giderek sertleştiğini gösteriyor.

İçerik çeşitleniyor, rekabet yoğunlaşıyor

Sektör sadece aşk ve gerilim türleriyle sınırlı kalmıyor. Rapora göre yemek, ev dekorasyonu, iş dünyası, finans ve haber odaklı yapımlar da bu alana girmeye başladı.

Çalışmada, Çin dışındaki dikey medya izlenmelerinin yüzde 12’sinin iş, finans ve haber içeriklerinden geldiği belirtiliyor. Bu da formatın yalnızca eğlenceye değil, daha geniş bir içerik alanına yayıldığını gösteriyor.

Dikkat çeken bir başka bulgu ise üretim hızındaki artış ile izlenme süresi arasındaki ayrışma. Yılın ikinci çeyreğinde yeni dizi lansmanları yüzde 25 artarken, yeni dizilerin toplam izlenme süresi yüzde 4 geriledi.

Bu tablo, sektörde içerik sayısının artmasının tek başına başarı getirmediğini anlatıyor. İzleyici ilgisi sınırlı kaldığında, çok sayıda yapım arasından sıyrılmak daha da zorlaşıyor.

Ajans Dijital yorumu

Dikey medya, mobil tüketim alışkanlıklarının nereye evrildiğini net biçimde gösteriyor. Ancak büyüme hızlandıkça içerik kalitesi, marka farkı ve kullanıcı edinme maliyetleri daha belirleyici hale geliyor. Önümüzdeki dönemde bu alanı yalnızca uygulama sayısı değil, sürdürülebilir iş modeli olan oyuncular şekillendirecek.