IKEA, dağınıklığı reklam panolarının arkasına sakladı.
IKEA İsveç, Åkestam Holst NoA imzalı yeni açık hava çalışmasında evdeki dağınıklığı reklam panolarının arkasına gizledi. Kampanya, SAMLA saklama kutularını gündelik düzen sorununa yaratıcı bir yanıt olarak öne çıkarıyor.
IKEA İsveç, Åkestam Holst NoA imzalı yeni açık hava kampanyasında evlerdeki dağınıklığı reklam panolarının arkasına taşıyarak ürününü alışılmışın dışında gösteriyor. Önden bakıldığında düzenli bir mobilya ilanı gibi görünen çalışma, arka tarafta SAMLA kutularına sıkıştırılmış oyuncaklar, kıyafetler, plaklar ve yarım kalmış çocuk resimleriyle gerçek ev hayatını görünür kılıyor.
Kampanyanın fikri ne?
Marka, dağınıklığı saklamak yerine işin içine doğrudan dahil ediyor. Böylece reklam panosu yalnızca mesaj taşıyan bir yüzey olmaktan çıkıyor, kampanyanın anlatısına dönüşüyor.
Ön yüz düzenli bir yaşamı temsil ederken arka yüz, evlerde ertelenen toplama işini gösteriyor. Bu kurgu, izleyicinin günlük hayatta gördüğü dağınıklıkla karşı karşıya gelmesini sağlıyor.
IKEA’nın burada yaptığı şey yalnızca ürün göstermek değil. Eşyaları kutulara yerleştirerek saklama çözümünü soyut bir vaatten çıkarıyor ve somut bir kullanım sahnesine oturtuyor.
SAMLA neden öne çıkıyor?
Kampanyada SAMLA saklama kutuları pelerinsiz bir kahraman gibi konumlanıyor. Marka, düzenli bir ev hayalini değil, gerçek hayatta işe yarayan pratik bir çözümü öne çıkarıyor.
Panolarda görünen dağınıklık da bunun parçası. Oyuncak, kıyafet, plak ve yarım kalmış çizimler gibi günlük eşyalar, kutuların neyi toparlamaya yaradığına dair doğrudan ipucu veriyor.
Hangi veriye dayanıyor?
Şirketin paylaştığı araştırma, İsveç’te insanların yüzde 83’ünün evinde düzenlemekte zorlandığı en az bir oda bulunduğunu söylüyor. Listede en çok gardırop, garaj ve mutfak tezgâhı öne çıkıyor.
Bu sayı kampanyanın tonunu da belirliyor. IKEA, dağınıklığın istisna değil, ev yaşamının ortak bir parçası olduğunu vurguluyor.
Nerede ve ne zaman gösteriliyor?
“Tidy Billboards” adı verilen çalışma, ağustos ayının sonundan itibaren İsveç’in büyük şehirlerinde sergilenmeye başladı. Kampanya dijital ve sosyal medya kanallarıyla da destekleniyor.
Marka, küçük bir daireden büyük bir müstakil eve kadar farklı yaşam alanlarında düzen sorunlarının ortak olduğuna dikkat çekiyor. Böylece mesajı tek bir konut tipine değil, gündelik hayatın tamamına yayıyor.
Bu haber işinize yaradı mı?
