Ailelerin okul alışverişinde planlı dönemi başladı.
n11’in 500’den fazla ebeveynle yaptığı araştırma, ailelerin okul alışverişine liste ve bütçeyle hazırlandığını gösterdi. Katılımcıların yüzde 78’i 5 bin TL ve üzeri, yüzde 45’i ise 10 bin TL’nin üstünde bütçe ayırıyor.
n11’in 500’den fazla ebeveynle yaptığı Okula Dönüş Tüketici Araştırması 2026, yeni eğitim dönemi öncesinde ailelerin alışverişe daha planlı yaklaştığını ortaya koydu. Araştırmada öne çıkan ilk tablo, bütçe ve ihtiyaç listesinin okul alışverişinin merkezine yerleştiğini gösteriyor.
Bütçe büyüdü, plan zorunlu hâle geldi
Araştırmaya katılan ebeveynlerin büyük bölümü, okul alışverişi için yüksek tutarlı bütçeler ayırdığını söylüyor. Yüzde 78’lik kesim 5 bin TL ve üzerini ayırırken, katılımcıların yüzde 45’i bu bütçeyi 10 bin TL’nin üstüne taşıyor.
Bu tablo, artan maliyetlerin aileleri daha kontrollü hareket etmeye ittiğini gösteriyor. Veliler alışverişe çıkmadan önce bütçeyi belirliyor, ardından eksikleri tek tek tamamlıyor.
Kararda fiyat tek başına yetmiyor
Satın alma sürecinde fiyat yüzde 82 ile ilk sırada yer alsa da, karar yalnızca ucuz ürüne göre şekillenmiyor. Marka güveni ve ürün kalitesi de yüzde 66 ile dikkat çekiyor.
Bu sonuç, ebeveynlerin fiyat ile dayanıklılık arasında denge kurmaya çalıştığını gösteriyor. Özellikle çocukların sağlığı ve ürünlerin uzun süre kullanılabilmesi, markaya duyulan güveni öne çıkarıyor.
Karar mekanizmasında aile içi ortaklık da dikkat çekiyor. Velilerin yüzde 61’i, öğrencilerin ise yüzde 55’i satın alma sürecine birlikte katılıyor. Yani alışveriş, yalnızca ebeveynin değil, çocuğun da söz sahibi olduğu bir sürece dönüşüyor.
Sepetin başında kırtasiye var
Okula dönüş alışverişinde ilk sırayı temel kırtasiye ürünleri alıyor. Kalem, silgi, defter ve okul çantası en çok öne çıkan kalemler arasında yer alıyor.
Onları suluk ve mataralar izliyor. Ardından dayanıklılık ve rahatlık nedeniyle ayakkabılar, öğrenimi destekleyen yardımcı ders kitapları ve okul kıyafetleri geliyor.
Dijital kanallar satın alma kararını etkiliyor
Veliler alışverişe başlamadan önce en çok e-ticaret platformlarına başvuruyor. Fiyat karşılaştırma siteleri de karar sürecinde önemli bir rol üstleniyor.
Ebeveynler ürün yorumlarını okuyarak ve farklı platformlardaki fiyatları karşılaştırarak en avantajlı seçeneği arıyor. Kampanya, taksit imkânı ve okul paketi sunan fırsatlar da satın almayı hızlandırıyor.
Marka tarafında Faber-Castell, Adel, adidas, Nike ve LC Waikiki öne çıkan isimler arasında yer aldı. Bu da kırtasiye ile giyim ve ayakkabı tarafında güvenilir marka algısının hâlâ güçlü olduğunu gösteriyor.
Okul listesi alışverişin omurgası oldu
Araştırmanın işaret ettiği en net davranış, ailelerin alışverişe dağınık değil, listeye bağlı şekilde çıkması. Yüzde 89’luk oran, okul alışverişinde spontane kararların yerini planlı harcamaların aldığını gösteriyor.
Veliler için artık mesele yalnızca eksikleri almak değil; bunu bütçeyi aşmadan, doğru ürünle ve mümkün olduğunca tek seferde tamamlamak. Bu nedenle okul listesi, hem harcamanın kontrol aracı hem de alışverişin başlangıç noktası hâline geliyor.
Bu haber işinize yaradı mı?
