IKEA'dan yeni reklam kampanyası: "Ev Üstüme Üstüme Geliyor".

Üç film, üç oda, tek sorun

Kampanya kapsamında üç ayrı reklam filmi çekildi. Filmler mutfak, salon ve yatak odasında geçiyor ve her biri farklı bir dağınıklık hikâyesi anlatıyor. Ortak nokta ise aynı: evdeki mevcut alan, doğru düzenlemeyle yeniden kazanılabilir.

Hikâyelerin çözüm sahnesinde IKEA'nın saklama ve düzenleme ürünleri devreye giriyor. Eşyalar belirli alanlara yerleştiriliyor, odalar yeniden kullanılabilir hâle geliyor.

Filmler gerçeküstü bir görsel anlatım ve mizah dili kullanıyor. Kapanışta izleyiciye doğrudan seslenen tek bir mesaj veriliyor: "Eviniz üstünüze üstünüze geliyorsa… siz de hemen IKEA'ya gelin." Kampanya iletişiminde ayrıca "Sevdiğiniz şeylere alan açacak düzenleme çözümlerini IKEA'da keşfedin" ifadesi yer alıyor.

Yaklaşık, markanın son dönemdeki çizgisiyle uyumlu. Ağustos ayında IKEA İsveç, Åkestam Holst NoA imzalı açık hava çalışmasında evdeki dağınıklığı reklam panolarının arkasına gizleyerek SAMLA saklama kutularını anlatmıştı.

Yeni filmler aynı fikri — önce problemi görünür kıl, sonra çözümü göster — bu kez ekrana taşıyor.

Künyede kimler var?

Kampanyanın yaratıcı tarafında geniş bir ekip çalıştı. Ajans tarafının başında CCO Sami Basut ve CSO Toygun Yılmazer bulunuyor. Executive kreatif direktörlüğü Mesut Koçarslan ile Serdar Güngör üstlenirken kreatif direktör Orkun Süslü.

Kreatif ekip grup liderleri Gizay Samancı ve Hilal Erdem; ekipte Kadir Dalmış ve İrem Aydemir yer alıyor. Genel müdür Tuğyan Çelik, genel müdür yardımcısı ve iş geliştirme direktörü Ömer Üstündağ.

Executive marka grup direktörü Levent Tüker; marka ekibinde Ecem Gök Can, Meltem Tepebaş ve Dila İraf görev aldı.

Dijital tarafta Burcu Çelenoğlu Aydın executive dijital direktör. Sosyal medyayı Müge Ersoy Karaçam ile Merve Doğru, stratejiyi Yunuscan Hısımcıl ile Buselen Tuğrul, optimizasyonu Neslihan Gücüm ile Elif Mermer üstlendi.

Ajans yapımcıları Melis Bircan ve Derin Keten, dijital ekipte Gülten Yılmaz ve Duygu Özçelik çalıştı.

Reklamveren tarafında ise IKEA'dan Senem Sadıklar, Özge Çolakoğlu, Gizem Karabay, Ilgın Özkan, Gökçenur Söyünmez ve Ceylan Akçalı kampanya ekibinde yer aldı.

Çekimi kim yaptı?

Üç filmin prodüksiyonunu Depo Film üstlendi. Yönetmen koltuğunda Elif Kalkan oturuyor. Post prodüksiyon İmaj Group, Brig Vfx ve Nocult Ai iş birliğiyle tamamlandı, müzik şirketi FFW oldu. Kurumsal iletişim sürecini UNITE Edelman yürüttü.

Post prodüksiyon künyesinde bir yapay zekâ şirketinin adı da dikkat çekiyor: Nocult Ai. Filmlerin gerçeküstü atmosferinin hangi ölçüde yapay zekâ destekli araçlarla kurulduğu künyeden net anlaşılmıyor.

Bu iş kime anlatıyor?

Kampanyanın hedef kitlesi, evi dar gelen ve eşyasına yer bulamayan herkes. Özellikle kentte, küçük metrekareli evlerde yaşayan kitle için "ev üstüme geliyor" sözü tanıdık bir yakınma.

IKEA bu yakınmayı sahiplenip çözümü kendi rafına bağlıyor. Marka, ürün özelliklerini tek tek saymak yerine hissi önce büyütüyor, sonra çözümle rahatlatıyor. Bu, saklama kategorisinde son yıllarda sıklaşan bir reklam kalıbı: önce kaosu göster, sonra düzeni getir.

Filmlerin hangi mecralarda, ne kadar süre yayında kalacağına dair bir paylaşım yapılmadı. Kampanyanın televizyon, dijital video ve sosyal medya ayaklarının kapsamı şimdilik açıklanmadı.