Real Madrid, Uber Eats ile 2029'a kadar sponsorluk anlaşması imzaladı.

Real Madrid, kulüp tarihindeki en kapsamlı sponsorluk anlaşmalarından birine imza attı. İspanyol devleri, yemek teslimat platformu Uber Eats ile 2029 sezon sonuna kadar sürecek üç yıllık resmi ortaklığı resmen duyurdu.

Anlaşma kapsamında Uber Eats ile beraber Uber Mobility de, Santiago Bernabéu Stadı'nda oynanan maç günü deneyimlerinden dijital içerik üretimine kadar geniş bir yelpazede kulübün resmi teslimat ve ulaşım ortağı olacak.

Slogan, kulübün 'kazanma hırsını' odağa alıyor

Ogilvy Spain imzasını taşıyan "Hunger has brought us here" (Açlık bizi buraya getirdi) kampanyası, Real Madrid'in 1902 yılından bu yana sürdürdüğü zafer hırsını taraftarların maç günündeki yemek tutkusuyla eşleştiriyor.

Reklam filminde kulüp tarihinin ikonik geri dönüş anları, Kylian Mbappé, Jude Bellingham ve Vinicius Jr. gibi günümüz yıldızlarının sevinç sahneleri, Uber Eats sipariş fişi görsel konsepti eşliğinde tempolu bir kurguyla birleştirilmiş.

Ogilvy Spain Kreatif Direktörleri Pablo Cachón ve Patricia Medeiros, "açlık" kavramının kulübün vazgeçmeme felsefesini temsil etmesi sayesinde hem görsel hem de hikâye anlatımı açısından güçlü bir zemin oluşturduğunu vurguluyor. Söz konusu strateji, PHD Media ile ortaklaşa geliştirilmiş.

Madrid sokaklarında "ReMontaditos" deneyimi

Kampanyanın en dikkat çeken boyutu, Madrid’deki ünlü Callao Meydanı’nda kurulan interaktif deneyim alanıyla hayata geçirildi. Kulübün unutulmaz beş geri dönüş maçından ilham alınarak tasarlanan “ReMontaditos” tadım menüsü, rakip takımların yerel mutfaklarından izler taşıyan İspanyol sandviçleriyle (montadito) taraftarlara lezzetli bir müze deneyimi sunuyor.

Bu özel alan; dev dijital ekranlar, Santiago Bernabéu Stadı yakınlarındaki açık hava mecraları, sosyal medya içerikleri ve maç günlerine özel uygulama içi indirimlerle destekleniyor. Açılış törenine eski efsane futbolcu Marcelo Vieira de katıldı.

• Anlaşma süresi: 3 sezon (2029 sezon sonuna kadar)

• Ortaklar: Uber Eats (yemek teslimat) + Uber Mobility (ulaşım)

• Kreatif ajans: Ogilvy Spain

• Medya ajansı: PHD Media

• Kampanya sloganu: "Hunger has brought us here"

• Etkinlik alanı: Madrid Callao Meydanı

• Özel menü: "ReMontaditos" (5 ikonik geri dönüş maçına atfen)

Taraftar deneyimi dijital ve fiziksel kanallarda birleşiyor

Anlaşma doğrultusunda iki marka, maç günleri yaşanan heyecanı doğrudan hizmet vaadiyle eşleştirmeyi hedefliyor. Santiago Bernabéu Stadı'nda ve çevresinde görsel görünürlük, dijital platformlarda özel içerikler, mobil uygulamada maç gününe özel indirim kampanyaları ve Callao Meydanı'ndaki fiziksel deneyim alanı ile çok kanallı bir aktivasyon planı yürütülüyor.