The Laughing Cow üçgen peynir kamyonunu sahaya sürdü: Wedgemobile.
The Laughing Cow, üçgen peyniri şeklindeki Wedgemobile ile Minneapolis’teki Uptown Art Fair’de tadım, tarif kartı ve hediyeler dağıttı; hedef, markayı bilen ama ürünü henüz denemeyenlere ulaşmak.
The Laughing Cow, üçgen peynirlerinden ilham alan ve “Wedgemobile” adını verdiği kamyonu Minneapolis’teki Uptown Art Fair sırasında ziyaretçilerle buluşturdu.
Wedgemobile Uptown Art Fair’de sahne aldı
Marka, yeni kampanyasında alışılmışın dışında bir aracı öne çıkardı ve üçgen peynirlerinin şeklini birebir taşıyan bir kamyon hazırladı. Wedgemobile, festival alanında kısa sürede dikkat çekti ve ziyaretçilerin akışına doğal biçimde dahil oldu.
Bu tür deneyimsel pazarlama, kalabalık etkinliklerde ürünü doğrudan tatma fırsatıyla tanıştırmayı amaçlıyor. “Erişim”, bir içeriği veya aktivasyonu gören kişi sayısını anlatır; “dönüşüm” ise bu ilginin somut bir eyleme, örneğin tadıma ya da alışverişe dönmesi demektir.
Ürün şekli fikre dönüştü
Kampanyanın temel fikri, The Laughing Cow’un üçgen peynir formunun araç tasarımına birebir taşınması oldu. Kamyonun köşeli silueti yoldan geçenlerin uzaktan fark edeceği kadar belirgin bir görsel işaret yarattı. Araç aynı zamanda ziyaretçilerin fotoğraf çektirdiği bir buluşma noktasına dönüştü.
Marka, ürün biçimini kamusal alanda büyük bir objeye çevirerek, paketteki görseli gerçek dünyada yeniden kurdu. Böylece reklam mesajı sahadaki deneyimin parçası hâline geldi.
Etkileşimli deneyim: tadım, tarif ve ödül çarkı
Etkinlik boyunca katılımcılara The Laughing Cow ürünleri ikram edildi. Ziyaretçilere tarif kartları verildi; böylece peyniri farklı öğünlerde nasıl kullanabileceklerine dair pratik öneriler sunuldu. Mağaza kuponları, ürünü deneme kararını mağaza ziyaretine bağlayan bir teşvik unsuru olarak dağıtıldı.
Ücretsiz ürün tadımı
Tarif kartları
Mağaza kuponları
“Spin the Wedge” ödül çarkı ile anlık hediyeler
Ödül çarkı, standa uğrayanların birkaç saniye içinde bir oyunla etkileşime girmesini sağladı ve akış içindeki bekleme anlarını keyifli kıldı.
Hedef kitle: markayı bilen ama henüz denemeyenler
Marka, bu aktivasyonla The Laughing Cow’u duymuş ama ürünlerini henüz tatmamış kişilere ulaşmayı amaçladı. The Laughing Cow ekibinden Alison Zhao, kampanya sonrasında odaklarının bu kitle olduğunu belirtti. Tadım ve tarif kartı birlikteliği, ürünü ilk kez deneyenlerin evde tekrar kullanmasını teşvik edecek bir akış kurdu.
Festival gibi açık alan etkinliklerinde ziyaretçilerin durağan kaldığı anlar sınırlı oluyor. Wedgemobile, bunu kısa sürede anlaşılır ve fotojenik bir kurgu ile çözüp, standa uğrayanlara net bir deneyim sundu: tadım, bilgi, teşvik ve küçük bir oyun.
Sık Sorulan Sorular
Wedgemobile nedir?
The Laughing Cow’un üçgen peynir formundan ilhamla tasarladığı, tamamen o şekli taşıyan bir kampanya kamyonudur.
Nerede görüldü?
Minneapolis’te düzenlenen Uptown Art Fair’de ziyaretçilerle buluştu.
Etkinlikte neler yapıldı?
Ürün tadımı yapıldı; tarif kartları ve mağaza kuponları dağıtıldı; “Spin the Wedge” ödül çarkıyla hediyeler verildi.
Kampanyanın hedefi kim?
Markayı bilen fakat ürünü henüz denememiş tüketiciler.
Bu haber işinize yaradı mı?
