Yumoş Airlines, Red Bull Uçuş Günü’nde sahne aldı.

Yumoş, Red Bull Uçuş Günü’ndeki marka aktivasyonunu tek bir sahne performansına sıkıştırmadı. “Yumoş Airlines” adıyla kurgulanan çalışma, Yumoş Ayısı’nın uçuş hazırlıklarını günler öncesinden sosyal medyada anlatan bir hikâyeye dönüştü ve Caddebostan Sahili’ndeki gösteriyle noktalandı.

Yumoş Ayısı sahilde ‘havalandı’

Yumoş Ayısı, etkinlik alanında kanatlar ve uçuş gözlüğüyle görünür oldu. Marka, sahneye yalnız çıkmadı; Cemal Can Canseven, Yeliz Korkmaz ve Cemre Solmaz’la kurulan ekip, etkinlik günü Aybige Su Irçağ’ın da katılımıyla uçuş performansını birlikte sergiledi.

Saha öncesi kurgu: çok kanallı hazırlık

Yumoş, katılımı yalnız etkinlik gününe bırakmadı. Uçuş öncesinde dış mekân ve dijital temas noktaları aynı hikâyeyi taşır şekilde planlandı. Kampanyanın görünürlüğü farklı mecralara yayıldı:

• Metro uygulamaları

• Bina giydirmeleri

• Sosyal medya içerikleri

• Saha aktiviteleri

Bu yaklaşım, kitleyi sahadaki tek bir ana değil, öncesi ve sonrasıyla bir deneyime davet etti. Böylece etkinlik, takip edilebilir bir dizi içerik ve şehir içi dokunuşlarla desteklendi.

Hikâye sosyal medyada kuruldu

Markanın içerik serisinde Yumoş Ayısı, Caddebostan Sahili’nde hazırlık yapan bir “pilot” gibi konumlandı. Kısa videolarla denemeler ve antrenmanlar paylaşıldı; akış, uçuş gününe kadar küçük bölümler halinde ilerledi. Bu yöntemle hem merak canlı tutuldu hem de karakterin mizahı öne taşındı.

Ekip ‘görev kartları’yla oyuna girdi

Kampanyanın bir diğer katmanı, ekip üyelerinin hikâyeye “davet” edilmesiydi. Cemal Can Canseven, Yeliz Korkmaz ve Cemre Solmaz’a pembe zarflarla gönderilen görev kartlarında “Yumoş Airlines uçuş ekibine seçildin” mesajı yer aldı. İzleyici, hem karakterin hazırlığını hem de ekibin katılım sürecini adım adım izledi. Etkinlik günü Aybige Su Irçağ da takıma dahil oldu ve uçuş performansı Yumoş Ayısı ile birlikte gerçekleştirildi.

“Yumoş olarak tüketiciyle sıcak, samimi ve gülümseten bağlar kuran işler yapmayı önemsiyoruz. Red Bull Uçuş Günü’nün cesur ve eğlenceli atmosferi, Yumoş Ayısı’nın neşeli karakteriyle çok doğal bir ortak zemin yarattı. ‘Yumoş Airlines’ fikriyle etkinlik katılımını yalnızca sahadaki bir deneyim olarak değil, sosyal medyada takip edilen renkli bir hikâye olarak kurguladık. Markamızın ferah ve pozitif dünyasını uçuş gününün enerjisiyle buluşturduk”. — Ahmet Adıyaman, Yumoş Marka Müdürü

Deneyim, anlatıya dönüştü

Anlık şovların ötesine geçen kurgu, markanın maskotunu bir “pilot” karaktere çevirerek izleyicinin takip edebileceği bir yolculuk yarattı. Dış mekân uygulamalarıyla şehirde görünürlük sağlanırken, sosyal medyadaki kısa içerikler aynı evreni pekiştirdi. Ekip üyelerine gönderilen “görev kartı” fikri, takipçiyi hikâyeye dahil eden basit ama etkili bir tetikleyici olarak öne çıktı.