Uzmanlar, billboard tasarımlarında başarılı olmanın yollarını paylaşıyor:

Bazen büyük olmanın avantajları olabilir, ancak “süper boyutlandırma” kararı alırken dikkat edilmesi gereken unsurlar nelerdir ? Tasarım, teknik ve pazarlama açısından bu süreci nasıl etkili bir şekilde gerçekleştirebilirsiniz ?

Büyük ölçekli marka tanıtımları, yeni pazarlara girmek, yeni ürünler lansmanı yapmak ya da önemli bilgileri iletmek için etkili bir yol olabilir. Ancak, bir billboard siparişi vermeden önce göz önünde bulundurmanız gereken bazı noktalar vardır. Konum ve demografik bilgiler oldukça önemlidir; ayrıca zamanlama da büyük bir rol oynamaktadır. Mevsimsel trendler, büyük film çıkışları veya yerel etkinlikler, reklam kampanyalarınızın bağlamını oluşturabilir. Süper boyutlandırma sürecinde, marka materyallerinin kurulumu ve bakımı da dikkate alınması gereken zorluklar arasında yer alır. Bakım, tasarım ve yaratıcılık kadar sürecin önemli bir parçasıdır.

Süper boyutlandırma uygulaması pahalı bir seçenek olabilir. Bu nedenle, uzmanlarla bir araya gelerek markanızı büyütüp büyütmeye karar verirken ve sonuçların ne kadar etkili olacağını belirlerken göz önünde bulundurmanız gereken ipuçlarını derledik.

1. Doğru Çözünürlüğü Seçin

Ekrandaki görüntünüzün baskıya ölçeklenirken kalitesini kaybetmemesi için doğru çözünürlüğe ihtiyaç vardır. Bu, metin ve grafikleri doğru biçimde formatlamayı gerektirir; her bir bileşenin nasıl kullanılacağını bilmek önemlidir. Grafikerler, “Grafikler ve metinler, piksel yerine nokta ve yollarla oluşturulan vektör formatında olmalıdır,” diyor. “Vektör tabanlı bir sanat eseri sonsuz şekilde ölçeklenebilir, bu nedenle ister bir kaleme ister bir uçağa baskı yapıyor olun, kalite her zaman aynı kalır.”

2. Mükemmel Tipografiyi Düşünün

Süper boyutlandırma, görünürlük ve etki ile ilgilidir. Mesajı anında net ve anlaşılır bir şekilde iletmek büyük önem taşır. Grafikerler, “Önemli olan yalnızca boyut değil, aynı zamanda sadeliktir,” diyor. “İnsanlar bu reklamı birkaç saniye, belki daha az süreyle görüyor. Ürününüzün veya hizmetinizin ne yaptığını hemen iletmelisiniz. Mesaj, bir bakışta anlaşılır olmalıdır.”

Bu durum, tipografinin süper boyutlandırma malzemelerinde çok önemli bir rol oynayacağı anlamına gelir. Grafikerler, görüntüleme mesafesi ve renk seçimlerinin önemine dikkat çekiyor: “Genellikle büyük tabelalarda veya tanıtım malzemelerinde, tüketici sanat eserine yakın olmayacağından, yüksek kontrastlı ve iyi okunabilir bir yazı tipi kullanmak gerekir.”

Tipografi ve renk, zamanla bir marka kimliğinin tanınabilir parçaları haline gelebilir. Coca-Cola kırmızısı, McDonald’s sarısı veya Cadbury moru gibi renkler birçok marka için anında tanınabilir olmayı sağlar. Aynı durum tipografi için de geçerlidir. Nike, Google, Disney veya FedEx gibi markaların logoları, başka bir kelime olarak görünseler bile hemen tanınabilir.

3. Renk Modellerinin Baskıyı Nasıl Etkilediğini Bilin

Baskı materyallerinizin beklentileri karşılayacak şekilde çıkması için renk modlarını anlamak oldukça önemlidir. Süper boyutlandırılmış marka tanıtımları genellikle yüksek maliyetlidir, bu yüzden renk detaylarını doğru almanız, projenizin başarılı olmasını sağlamak için kritik öneme sahiptir.

Bu bağlamda, iki farklı renk modelini anlamak gereklidir: CMYK (camgöbeği, macenta, sarı ve siyah) mürekkeple baskı için standarttır. RGB (kırmızı, yeşil, mavi) ise ekranda gördüğünüz dijital görüntüler için kullanılır.

Materyalleri baskı için doğru renk modunda göndermek, ileride sorunları önlemeye yardımcı olacaktır. Grafikerler, “CMYK’da basılacak bir projede RGB görüntü kullanırsanız, bu dönüşüm gerektirir ve beklenmedik sonuçlar doğurabilir,” diye belirtiyorlar. “CMYK, genellikle ekrandaki görüntülerden daha az parlak görünür, çünkü RGB görüntüleri, ışıkla oluşturulduğundan daha canlıdır.”

Ayrıca, tasarımcılar ve baskı uzmanları tarafından renklerin eşleşmesini sağlamak için kullanılan evrensel standart renk referansları vardır. Bunlar genellikle Pantone renk referansları veya dış mekan tabelaları için RAL renkleri şeklindedir. Grafikerler, “Şirketlerin marka paketlerinde tutarlılık için genellikle renk referansları bulunmaktadır; ancak farklı baskı yöntemleri ve yüzeyler rengin değişmesine neden olabilir, bu yüzden Pantone referans eşleşmesi önemlidir,” diyorlar.

“Bilgisayar ekranınızın kalibre edilmediğini ve dolayısıyla baskıda görünen renklerle eşleşmeyeceğini unutmamak önemlidir; bu nedenle, ne beklediğinizi tam olarak alacağınızı doğrulamak için son ürünün bir prova baskısını almak her zaman en iyisidir.”

4. Doğru Yüzeyler ve Baskı Yöntemlerini Seçin

Bir kağıt ürünü baskısı yaparken, kararlar mat mı yoksa parlak mı olacağı, kağıt boyutu ve siyah-beyaz mı yoksa renkli mi olacağı etrafında dönebilir. Ancak billboardlar, büyük ölçekli afişler ve tabelalar söz konusu olduğunda bu kararlar daha karmaşık hale gelir.

Grafikerler, çevresel ve yönlendirme grafik tasarımcısı olarak, “Başlamak için sona doğru gitmek önemlidir, böylece ne yapacağınızı baştan bilirsiniz. Tasarımınızın amacı nedir ve nerede sergilenecek?” diyorlar. Tasarım fikirlerinizi ve amacınızı netleştirdikten sonra, aşağıdaki önemli noktaları göz önünde bulundurmanızı öneriyor:

• * Branding nerede olacak: Uzun süreli sergileme için ışığa, suya ve vandalizme dayanıklı malzemeler mi seçilmeli? Kurulum yöntemi ne olmalı?
• * Materyallerin görüntüleme mesafesi: Uzak mesafeden görülen billboardlar daha düşük çözünürlükte basılabilirken, yakından görülenler daha yüksek çözünürlük gerektirir. Bu, baskı süresi, fiyat ve gereken baskı kalitesini etkileyen genel bir kuraldır.
• * Baskı Miktarları: Daha düşük miktarlar dijital baskıyı, daha büyük miktarlar ise litografik makineleri içerebilir. Daha büyük miktarlar, her bir ürün için daha düşük baskı maliyetleri sağlar.
• * Materyallere baskı: Bu, bir yüzeye doğrudan baskı yapmayı, yapıştırmak için materyallere baskı yapmayı veya camın iç tarafına yapıştırmak için ters baskı yapmayı içerir.
• * Formatlama: Dosya formatı, çözünürlük, renk modelleri ve gerekli bleed (kesim payı) miktarı hakkında düşünmek gerekir.
• * Çevre dostu olmak: Sebze bazlı mürekkepler, geri dönüştürülmüş veya plastik içermeyen materyaller tercih edilebilir.

5. Baskı Materyalleri ve Büyük Ölçekli Tasarımlar

Marka tanıtım materyallerinizi çeşitli türdeki kağıt ve kartonlardan vinil ve PVC seçeneklerine kadar birçok farklı materyal üzerinde basabilirsiniz. Hangi materyallerin hangi baskı yöntemleri için uygun olduğunu ve büyük ölçekli bir tasarımı nasıl etkileyebileceğini araştırmak önemlidir. Grafikerler, “Contra Vision tek yönlü görünüm penceresi vinil üzerine baskı yapıldığında, materyaldeki yüzlerce delik nedeniyle renkler biraz soluklaşabilir. Belirgin renk farkını azaltmak için, arka planda beyaz bir zemin kullanılabilir ve marka renkleri daha küçük alanlarda, örneğin metin olarak tercih edilebilir,” diyorlar.

Grafikerler, baskı projenizin maliyetinin, kullanılacak malzeme türüne bağlı olarak değişeceğini vurguluyorlar. “Genel olarak, daha düşük kaliteli materyaller daha ucuzdur; ancak daha uzun süre dayanmaz. Bu nedenle bu tür projelerde maliyetleri iyi değerlendirmek önemlidir. Pazarlama bütçeniz büyükse, daha yüksek kaliteli materyallerde tasarımın etkisi çok daha iyi olacaktır.”

Sonuç

Büyük ölçekli baskı projeleri, iyi planlandığında ve titizlikle uygulandığında etkili bir sonuç doğurabilir. Ancak, tasarımın kalitesini artırmak ve en iyi sonuçları elde etmek için düşünceli kararlar almak gerekir. Herhangi bir tasarım sürecinde olduğu gibi, sonucun mükemmel olmasını sağlamak için önceden planlama yapmalısınız.