arabam.com ve Truemap, haritaları pazarlama mecrasına dönüştürdü.
arabam.com ve Truemap, Türkiye’de dijital haritaları reklam platformu olarak kullanan ‘Rotanda arabam.com var’ kampanyasını başlattı.
İkinci el otomotiv platformu arabam.com, dijital harita ve lokasyon yönetimi şirketi Truemap ile birlikte Türkiye’de haritaları pazarlama mecrasına dönüştüren bir kampanya başlattı. “Rotanda arabam.com var” sloganıyla yürütülen çalışma, kullanıcıların yolculuk sırasında karşılaştıkları noktalara marka mesajını yerleştirmeyi hedefliyor.
Kampanya, "Photobomb" taktiği üzerine kurgulandı; bu sayede kullanıcılar ilgili lokasyonların fotoğraf ve video içerikleri arasında doğal bir şekilde arabam.com mesajlarıyla karşılaştı.
Kampanya kapsamında arabam.com, Türkiye genelinde 400’den fazla yetkili otomobil bayisi, elektrikli araç şarj istasyonu ve dinlenme tesisinin dijital haritalarında, kullanıcıların yolculuk ve otomobil ihtiyaçlarıyla kesişen noktalarda yer aldı.
Bu noktalar, bir otomobil bayisini inceleyen, bir şarj istasyonu arayan veya bir dinlenme tesisi için durak isteyen kullanıcıların aktif olarak baktığı alanlar olarak seçildi.
Google Haritalar’da çalışma 400 farklı lokasyonda gerçekleştirildi; bu lokasyonlarda 150’den fazla video ve 250’den fazla fotoğraf yayınlandı. Yandex Haritalar’daki uygulama ise 77 lokasyonu kapsadı ve bu noktalarda toplamda yaklaşık 100 fotoğraf paylaşıldı.
Kampanyanın tamamlandığı gün yapılan ilk ölçüme göre yüklenen tüm görseller 53 415 kez görüntülendi; bu rakam tek bir günlük performansı yansıtıyor.
Ayrıca platformlar arasındaki farkları özetleyen bir tablo aşağıda sunulmuştur:
Platform | Lokasyon sayısı | Video sayısı (min) | Fotoğraf sayısı (min) |
|---|---|---|---|
Google Haritaları | 400 | 150 | 250 |
Yandex Haritaları | 77 | – | 100~ |
arabam.com CMO’su Caner Kırateli, kampanyanın felsefesini şöyle açıkladı: “Otomobil tutkunlarının hayatındaki gerçek anlarda yanlarında olmayı önemsiyoruz. ‘Rotanda arabam.com var’ fikrini de tam olarak buradan yola çıkarak oluşturduk.
Yeni bir otomobile bakarken, aracını şarj ederken ya da yolculuk sırasında mola verirken; otomobille bağın en güçlü olduğu anlarda arabam.com’un da o rotanın bir parçası olmasını istedik.”
Kırateli'ye göre bu nedenle her lokasyona aynı mesajı taşımak yerine, o anın bağlamına uygun kreatiflerle kullanıcılara hitap edildi.
Truemap Kurucu Ortağı ve CEO’su Semih Yıldırım ise şöyle değerlendirdi: “Markalar yıllarca tüketiciyi mesajının olduğu yere çağırdı; biz ise mesajı tüketicinin zaten baktığı yere, tam da baktığı anda taşıyoruz.
Haritalar artık yalnızca yol tarifi alınan platformlar değil; kullanıcıların niyetlerine dair güçlü sinyaller taşıyan ve karar anlarının yaşandığı alanlar.
arabam.com ile gerçekleştirdiğimiz bu çalışma, lokasyon pazarlamasının ölçülebilir, hedefli ve yaratıcı bir mecra olarak taşıdığı potansiyeli ortaya koyuyor.” Yıldırım, önümüzdeki dönemde haritalarda daha farklı yaratıcı kampanyaların görülmesini beklediğini ifade etti.
Kampanyada mecra olarak Google Maps, Yandex Navi ve Apple Maps kullanıldı. Reklamveren yetkilileri arabam.com tarafında Caner Kırateli, Eren Karakaya ve Hüseyin Çıkılıoğlu olarak belirtilirken, kampanya ve uygulama ekibinde Serhan Ok, Semih Yıldırım, Furkan Teke, Selim Çalılık, Barış Özçimenli, Efe Kürkcü ve Şevval Altın yer aldı.
Bu haber işinize yaradı mı?
