Reklamı çekmek için kendi kamerasını üreten marka.
Almanya kökenli yapı market zinciri Hornbach, mağaza raflarındaki malzemelerden sıfırdan ürettiği bir kamera ile yeni kampanya filmlerini çekti. Beş genç üretici tarafından yaklaşık bir buçuk yıl süren bir süreçte geliştirilen kamera, optik kusurlarıyla estetiğin bir parçası haline geldi.
Almanya merkezli ve Avrupa’nın farklı ülkelerinde faaliyet gösteren bir yapı market zinciri olan Hornbach, ahşaptan el aletlerine, boya ve bağlantı elemanlarından bahçe ürünlerine kadar ev geliştirme ve kendin yap projelerine yönelik geniş bir ürün yelpazesi sunuyor.
Marka, yeni kampanyasında bu kez mağaza raflarındaki malzemeleri reklamın konusu olmanın ötesine taşıdı.
Raflardan toplanan ürünlerle gerçekten çalışan bir kamera üretildi ve kampanyanın filmleri bu kamerayla çekildi. Marka, 25 yılı aşkın süredir birlikte çalıştığı ajans HeimatTBWA ejasıyla, mağaza ürünlerinden bir kamera inşa edip kampanya filmlerini bu cihazla çekmeye karar verdi.
Fikrin 10 yıllık hikayesi
Projenin kökleri yaklaşık 10 yıl öncesine dayanıyor. Uygulama aşaması ise bir buçuk yıl önce başladı. HeimatTBWA'nin yanı sıra The Glue Society yönetmen kolektifi, Berlin merkezli Tony Petersen Film ve Sydney merkezli REVOLVER de sürece dahil oldu.
Amaç basitti ama yolu belirsizdi: mağazada bulunan ahşap, metal, bağlantı elemanları ve diğer malzemelerle gerçekten görüntü kaydeden bir kamera üretmek.
Beş üretici, sıfırdan bir kamera
Kameranın geliştirilmesi için marangozluk, tasarım, CAD teknolojileri, metal işleme ve fotoğrafçılık alanlarında uzman beş genç üretici bir araya getirildi. Ekibin elinde ne hazır bir şablon ne de garanti bir teknik çözüm vardı.
Tony Petersen Film'in Managing Partner'ı Michael Duttenhöfer, başlangıçta kameranın çalışıp çalışmayacağının bile belli olmadığını anlatıyor.
"Çok erken aşamada sahip olduğumuz tek hedef, çalışmama riskini de kabul ederek gidip çekim yapmaktı" — Michael Duttenhöfer, Tony Petersen Film Managing Partner
Ortaya çıkan cihaz, el yapımı karakterini görüntülere de yansıtıyor. Keskinlik ve görüntü kalitesi klasik reklam prodüksiyonlarının kusursuzluğunda değil; bulanıklıklar, optik hatalar ve teknik sınırlar kampanyanın görsel dilinin bir parçası olarak kasti olarak korundu.
Projede hazırlanan çalışmalar arasından 10 film seçildi. Bu filmler mağazalarda, tren istasyonlarında ve dijital kanallarda yayınlanırken kameranın geliştirilme süreci de ayrı bir yapım haline getirildi.
Kusurlar estetik oldu
Kamerayla çekilen 10 film de aynı deneysel yaklaşımı sürdürüyor. Bir filmde küçük bir kayıkla uzun otlar arasında ilerleyen bir adamı köpek balığı yüzgeci takip ediyor.
Başka birinde ise insan boyutlarında bir yumurta, bir horozdan, horoz bir aşçıdan, aşçı da hareket eden bir ot yığınından kaçıyor.
HeimatTBWA enin Kurucu Ortağı ve CCO'su Guido Heffels, fikrin çıkış noktasını Hornbach mağazalarındaki malzemelerin yaratıcı potansiyeliyle ilişkilendiriyor: bir tahta parçasının terasa, metal parçaların farklı yapılara dönüşebildiği bir dünyada aynı ürünlerin neden bir kameraya dönüşemeyeceği sorusu.
- 10 yıl önce
Fikir ilk kez gündeme geldi
- 1,5 yıl önce
Uygulama aşaması başladı
- 7 gün
Bükreş Colentina mağazasında belgesel çekimleri
- 11+ dakika
Belgesel süresi
- 10 film
Kampanya için seçilen final filmler
Belgesel de çıktı
Projenin perde arkası, Bükreş'teki Hornbach Colentina mağazasında yedi günde çekilen 11 dakikayı aşkın bir belgeselle kayda alındı. Belgesel, kameranın teknik yapım sürecinin yanı sıra projeyi hayata geçiren beş kişinin üretme biçimlerine, arkadaşlıklarına ve yaratıcı süreçlerine odaklanıyor.
The Glue Society Kurucu Ortağı Jonathan Kneebone, projeyi "bir şey üretmenin verdiği haz, merak ve bir fikri sonuna kadar takip etme isteği" olarak tanımlıyor.
Guido Heffels, ekibin çalışma boyunca klasik reklam üretiminin alışılmış sınırlarından uzaklaşmasına izin verdiklerini belirtiyor. Bir yapı marketi, reklamında ürünlerinin ne yapabileceğini anlatmak yerine, o ürünlerle reklamı çekecek aracı kendisi üretmiş oldu.
'Kendin yap' fikri, kampanyanın söyleminden çıkıp doğrudan prodüksiyon yöntemine dönüştü.
Bu yapı marketi reklam filmini kendi ürünlerinden yapılan kamerayla çekti yazısı ilk önce Ad Just Brand üzerinde ortaya çıktı.
Bu haber işinize yaradı mı?
