GroupM Nexus ile IAB (Interactive Advertising Bureau) tarafından gerçekleştirilen bir rapora göre, podcast’ler dijital sesli reklam harcamalarını artırmaktadır. Gittikçe daha fazla marka, bütçelerinin bir kısmını geleneksel kanalların ötesine geçerek daha geniş bir ses formatı yelpazesine yatırmayı denemektedir. Avrupa Dijital Sesli Reklamcılık Raporu 2023, GroupM Nexus tarafından IAB ile işbirliği içinde yürütülmüş olup, Mayıs ve Haziran 2023 tarihleri arasında 29 farklı pazarda 549 yanıt alınan bir anket kullanılarak hazırlanmıştır.

Bu rapor, dijital sesli reklamların planlanması, satın alınması, satılması, reklam yatırımının durumu ve temel faktörleri hakkında bilgi sunmaktadır. Raporda elde edilen sonuçlar arasında şunlar yer almaktadır:

1. Dijital sesli reklamlara yapılan yatırım artmaktadır. Markalar, geleneksel kanalların ötesine geçerek daha geniş bir ses formatı yelpazesine yatırım yapma eğilimindedir.

2. Dijital ses ve podcast’ler, markalar arasında en popüler ve başarılı reklam formatları arasında yer almaktadır.

3. Podcast içerik oluşturucuları, podcast’lerine daha fazla marka reklamı eklemektedir (%68 oranında).

4. Raporda yer alan verilere göre, medya satın alma şirketlerinin %73’ü toplam reklam harcamalarının %1 ila %25’ini dijital sese yönlendirdiğini belirtmiştir.

5. Medya yayıncılarının %66’sı toplam reklam gelirlerinin %1 ila %25’ini dijital ses reklamlarından elde etmektedir.

Markaların yatırım yaparken en çok önem verdiği reklam formatları ise şunlardır:

Dijital içerik ve podcast’ler (%59)

Radyo (%57)

İsteğe bağlı ses (%40)

Avrupa’da Dijital Ses Alanına Artan Yatırımlar Devam Ediyor

Avrupa ekonomisinin önde gelen isimleri, dijital ses sektörüne yönelik yatırımların artarak devam ettiğini belirten bir raporu değerlendirdi. IAB Avrupa Ekonomi Başkanı, yapılan yatırımların büyümeyi desteklediği ve sektörün geleceğinin olumlu göründüğü yönündeki sonuçlara dikkat çekti.

IAB Avrupa’nın Baş Ekonomisti Daniel Knapp, yaptığı açıklamada, 2022 yılında Avrupa’da dijital ses pazarına yapılan 772 milyon euroluk reklam harcamasının, 2025 yılına kadar 1 milyar avroyu aşmayı öngördüklerini belirtti.

Ankete katılan firmaların ve şirketlerin %74’ü ile yapımcıların ve yayıncıların %64’ü, yakın bir gelecekte, önümüzdeki 18-24 ay içinde dijital ses alanına daha fazla yatırım yapmayı planladıklarını ifade etti.

Bu rapor, Avrupa’nın dijital ses sektöründeki büyümenin sürdüğüne işaret ederken, şirketlerin ve markaların bu alandaki yatırımlarını artırma konusundaki kararlılığını vurguluyor. Uzmanlar, dijital sesin reklam dünyasındaki öneminin giderek arttığını ve bu alana yapılan yatırımların kazançlı çıkabileceğini belirtiyor. Gelecekte dijital sesin daha da büyüyeceği ve sektördeki yatırımların artarak devam edeceği öngörülüyor.