[vc_row][vc_column][vc_column_text][mkdf_dropcaps type=”normal” color=”#ff3154″ background_color=””][/mkdf_dropcaps]
Günümüzde dijital dünyanın hızlı yükselişi, reklamcılık alanında da büyük bir dönüşümü beraberinde getirdi. Artık markalar, geleneksel reklam yöntemlerinin yanı sıra dijital platformları da kullanarak milyonlarca kişiye ulaşmanın yollarını arıyor. Bu bağlamda, viral reklam kampanyaları son yıllarda büyük popülarite kazandı. İşte tüm dünyada ses getiren, milyonlarca izlenme ve paylaşım alan, ” Viral Reklam Kampanyası ve Başarılarının Sırları”nı sizler için derledik.[/vc_column_text][vc_empty_space height=”29px”][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column offset=”vc_col-md-5″][vc_raw_html]JTNDYSUyMGNsYXNzJTNEJTIydHdpdHRlci10aW1lbGluZSUyMiUyMGRhdGEtd2lkdGglM0QlMjIzNzAlMjIlMjBkYXRhLWhlaWdodCUzRCUyMjUxNiUyMiUyMGhyZWYlM0QlMjJodHRwcyUzQSUyRiUyRmh0dHBzJTNBJTJGJTJGdHdpdHRlci5jb20lMkZBamFuc0Rpaml0YWxjb20lM0ZyZWZfc3JjJTNEdHdzcmMlMjU1RXRmdyUyMiUzRVR3ZWV0cyUyMGJ5JTIwQWphbnNEaWppdGFsJTNDJTJGYSUzRSUyMCUzQ3NjcmlwdCUyMGFzeW5jJTIwc3JjJTNEJTIyaHR0cHMlM0ElMkYlMkZwbGF0Zm9ybS50d2l0dGVyLmNvbSUyRndpZGdldHMuanMlMjIlMjBjaGFyc2V0JTNEJTIydXRmLTglMjIlM0UlM0MlMkZzY3JpcHQlM0U=[/vc_raw_html][vc_empty_space height=”46px”][/vc_column][vc_column offset=”vc_col-md-7″][vc_column_text]Bir viral reklam kampanyasını başarılı kılan sadece yüksek görüntülenme sayıları değil, aynı zamanda markanın hedef kitlesiyle duygusal bir bağ kurması ve paylaşılan içeriğin izleyicilerde bir etki bırakmasıdır. İşte bu listede yer alan kampanyalar, bunların hepsini başarıyla gerçekleştiren örneklerdir. Eğlenceli, etkileyici ve akılda kalıcı içerikleri sayesinde bu kampanyalar, sadece kısa süreli bir çılgınlık yaratmakla kalmayıp, aynı zamanda markaların kimliklerini ve değerlerini tüketicilere taşıyan birer fenomene dönüşmüşlerdir.[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_column_text]
“Apple Get a Mac”
[/vc_column_text][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=gfWyI5ZhL2g”][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_column_text]Apple Inc için 2006’dan 2009’a kadar süren ikonik “Get a Mac” reklam kampanyasını ele alıyor. Kampanya, tamamen beyaz bir arka plan üzerinde duran biri Mac’i (canlandıran Justin Long) ve diğeri bir PC’yi (yazar ve mizah yazarı John Hodgman tarafından canlandırılan) temsil eden iki kişiden oluşan standart bir şablon içeriyordu.
Reklamlarda Mac, evde bilgisayar kullanımı için daha çok yönlü ve güvenli bir seçenek olarak sunulurken, PC modası geçmiş, sıkıcı ve fazla işe odaklanmış olarak tasvir ediliyordu. İlk reklamlar iki bilgi işlem seçeneği arasında genel bir karşılaştırma sağlarken, sonraki reklamlar Windows Vista ve Windows 7’nin güvenlik ve kullanıcı dostu olma konularını hedefliyordu.
Apple, Kuzey Amerika televizyon reklamlarının yanı sıra, çevrimiçi reklamcılık özelliklerine özel referanslar içeren Flash web reklamları da yayınladı. Bunlar, Apple’ın web sitesinde TV’deki meslektaşlarının yanında yayınlanmadı.
Kampanya, PC ve Mac olarak Mitchell ve Webb’in olduğu İngiliz pazarı ve The Rahmens’in yer aldığı Japon pazarı gibi farklı pazarlara uyarlandı.
Hem John Hodgman hem de Justin Long, Steve Jobs’un Dünya Çapında Geliştiriciler Konferansı ve Macworld Expo dahil olmak üzere çeşitli etkinliklerde yaptığı açılış konuşmaları sırasında videolarda yer aldı. Hodgman, Kasım 2020’de Mac odaklı bir etkinlik sırasında kampanyayı geri aramak için bile geri döndü.[/vc_column_text][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_column_text]
“Ice Bucket Challenge”
[/vc_column_text][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=ObC0lcC-hLA”][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_column_text]2014 yılında gerçekleşen ALS Buz Kova Meydan Okuması, ALS ile mücadeleyi dramatik bir şekilde hızlandırdı. Bağımsız bir araştırma kuruluşunun raporuna göre, bu etkinlikle toplanan bağışlar, ALS Derneği’nin dünya genelindeki araştırmalara yıllık finansmanını %187 artırdı. Bu süre zarfında, ALS araştırmacıları bilimsel açıdan ilerleme kaydetti, ALS hastalarına yönelik bakım arttı ve federal hükümetin hastalık araştırmalarına yatırımı arttı.
ALS Buz Kova Meydan Okuması bağışlarının temel sonuçları şunlardır:
- ALS Araştırmalarına Artan Finansman: 2014 ve 2018 yılları arasında ALS Derneği, dünya çapında yaklaşık 90 milyon dolarlık araştırma finansmanına yatırım yaptı. Bu miktarın 81.2 milyon doları, 275 araştırma hibesi olarak ABD’de, ek olarak 8.5 milyon dolar uluslararası araştırmalara tahsis edildi.
- Bilimsel Keşifler: Buz Kova Meydan Okuması’ndan elde edilen fonlar, ALS ile bağlantılı beş yeni genin keşfine katkıda bulundu, bu da hastalığın daha iyi anlaşılmasına önemli bir katkı sağladı.
- Klinik Deneyler ve Bakımın Genişlemesi: Araştırmacılar, fonları yeni klinik deneyler için kullandı ve ALS Derneği’nin klinik ağı %50 genişledi.
- Daha Fazla Araştırmacı: Buz Kova Meydan Okuması bağışları, daha fazla araştırmacıya yatırım yapılmasını sağladı ve ALS tedavileri ve tedavisi üzerinde çalışan bilim insanlarının sayısında artış oldu.
- Artan İşbirlikleri: ALS araştırmaları üzerinde çalışan bilim insanları arasındaki işbirlikleri arttı ve birlikte çalışan araştırmacıların sayısında önemli bir artış görüldü.
- Daha Fazla ALS Araştırma Yayını: ALS hakkında yayınlanan bilimsel makalelerin sayısı önemli ölçüde arttı, bu da hastalıkla ilgili bilginin yayılmasını gösterdi.
- Ek Fonlamayı Sağlama: ALS Derneği ve desteklediği araştırmacılar, Buz Kova Meydan Okuması bağışlarını etkili bir şekilde kullanarak Ulusal Sağlık Enstitüleri’nden (NIH) ek fonlama elde etti. Bu kapsamda NIH, ALS Derneği tarafından desteklenen araştırmacılara 415.9 milyon dolar yatırım yaptı, bunun içinden 208.6 milyon dolar ek fonlama sağlandı.
- Genişleyen Klinik Sağlayıcı Ağı: ALS Derneği, 2014 yılında 100 olan klinik sağlayıcı ağını rapor tarihine kadar 156’ya çıkardı.
- Araştırmacılar Üzerinde Pozitif Etki: Buz Kova Meydan Okuması sonrasında ALS Derneği’nin sağladığı destek, araştırmacıların çalışmalarını önemli ölçüde hızlandırdı ve ek fonlama alabilme yeteneklerini artırdı.
Genel olarak, ALS Buz Kova Meydan Okuması, ALS araştırmalarında büyük bir dönüşüm yaratarak ilerlemeyi hızlandırdı ve hastalığın teşhis, tedavi ve nihayetinde tedavisine yönelik çığır açıcı adımların atılmasına yardımcı oldu. Meydan okumaya katılan tüm insanların ALS araştırmalarına büyük katkılarda bulunduğu ve gelecekteki başarıların yatırımcıları olduğu belirtildi.[/vc_column_text][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_column_text]
“The Force”
[/vc_column_text][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=2zwMWLE9fBU”][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_column_text]”The Force” adlı reklamda, Star Wars’un Darth Vader karakterine bürünmüş bir çocuk, ailesinin evinde dolaşarak karanlık gücü ailesinin köpeğinden, garajdaki yeni Passat’a kadar her şeyi etkilemeye çalışıyordu.
1980’lerin başından beri, Super Bowl reklamları maçın kendisi kadar heyecanla beklenen bir hale gelmişti ve o ana kadar reklamverenler genellikle reklamlarını açıklamadan saklıyorlardı, büyük sürprizi riske atmak istemiyorlardı. Ancak 2011 Super Bowl için Volkswagen zor bir durumdaydı. Şirket, iki adet 30 saniyelik reklam yaratmıştı – biri yeni Passat’ı tanıtan “The Force” ve diğeri yeni Jetta’yı sergileyen “Black Beetle”. Her ikisi de reklam ajansı Deutsch tarafından oluşturulmuştu. Ancak herkes, “The Force”un 60 saniyelik versiyonunun en iyi işleri olduğunu düşünüyordu. Bu süre, maç sırasında yayınlamak için çok uzundu.
VW’nin pazarlama ekibi aynı zamanda oyun gününde büyük engellerle karşı karşıya olduğunun da farkındaydı: şirket on yıldan uzun süredir Super Bowl reklamı yayınlamamıştı ve planladıkları iki reklam daha fazla reklam bütçesi olan büyük otomobil üreticilerinin reklamlarıyla yarışacaktı. Deutsch’i yöneten reklam yöneticileri ise müşterileri için Super Bowl reklamlarının ne kadar değerli olduğunun ve izleyiciler tarafından nasıl heyecanla beklenildiğinin farkındaydı. O yıl, 110 milyon tahmini Super Bowl izleyicisi için 30 saniyelik bir reklamın maliyeti 3 milyon dolara ulaşmıştı ve Deutsch reklamın ne kadar değerli olduğundan mümkün olduğunca yararlanmak istiyordu. Sıyrılmak için bir yol, “The Force”u erken yayınlamaktı, bu da yılın en büyük reklam günü etrafındaki akıllı reklam stratejisi olarak kabul edilen şeye aykırıydı. Böylece, oyunun dört gün öncesinde reklam YouTube’da görülmeye başlandı. Reklamın yaratıcıları, nasıl karşılanacağını hiç bilemiyordu.
Dijital dünyanın bugünkü hızlı yükselişini düşündüğümüzde, o dönemde reklamın Super Bowl’dan önce veya online olarak yayınlanması, kabul edilen yayıncılık stratejilerine aykırıydı. VW Kuzey Amerika’nın pazarlama başkanı olan o zamanki Tim Ellis, şimdi ise video oyunu yapımcısı Activision’un baş pazarlama görevlisi olarak görev yapıyor. Ellis, “O zamanlar düşünmek zor, ama o zamanlarda, Super Bowl için yapılan bir reklamı yayınlamak veya internette yayınlamak için kabul görmüş bir düşünce değildi” diyor. “Bunun yerine tut, çünkü bu etkileşimden en fazla değeri elde edersiniz, düşüncesi vardı.”
Ellis, reklamın erken yayınlanmasının tartışmalı bir karar olduğunu, hatta reklam ajansı ve VW pazarlama ekibi arasında bile anlaşmazlıklara neden olduğunu söylüyor. “Ama düşündüm ki, her şey yolunda giderse, bu iş yakalanacak ve viral hale gelecek” diye ekliyor.
Perşembe günü saat 8.00 itibarıyla “The Force”, YouTube’da 1.8 milyon kez görüntülendi ve maç başlamadan önce 17 milyon kez izlendiği bildirildi, bu veriler Deutsch tarafından sağlanan rakamlardır. Bugün, “The Force”, YouTube’da 61 milyon kez izlenmiş ve hala tüm zamanların en çok paylaşılan Super Bowl reklamı ve en çok paylaşılan ikinci TV reklamıdır.
“Hiç yayınlanmadan kendini ödemişti,” diyor Deutsch North America’nın CEO’su Mike Sheldon.[/vc_column_text][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_column_text]
“Share A Coke”
[/vc_column_text][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=2X8Bd3-G6IU”][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_column_text]2011 yılında, soğuk bir kış akşamında, Coca-Cola Güney Pasifik ekibi, Sydney, Avustralya’da bir konferans odasında, yaklaşan yaz “Proje Bağlantı” kampanyası için planlama yaptı. 2012 yılının başında, Coca-Cola, cesur “Share a Coke” kampanyası için Ogilvy pazarlama ajansıyla iş birliği yaptı.
Bu kampanya, türünün ilk örneği olmasıyla dikkat çekiyordu. Temel fikri, Coca-Cola şişeleri ve kutularındaki markayı “Bir Coca-Cola Paylaş” şeklinde özelleştirilmiş cümlelerle değiştirmekti ve Avustralya’daki en popüler 150 ismi içermekteydi. “Share a Coke” kampanyasıyla Coca-Cola, iki ana hedef belirledi: (1) markayı Avustralyalı genç yetişkinlere daha yakın hale getirmek ve (2) gerçek ve sanal paylaşımlı mutluluk anlarını teşvik etmek.
Ve gerçekten de, kampanya işe yaradı!
2012 yılında “Share a Coke” kampanyasının başlatılmasından kısa bir süre sonra, Coca-Cola’nın satışları %2.5’ten fazla arttı ve Y kuşağı arasındaki tüketimi %7 arttı. Avustralya’da, 2012 yılında 23 milyonun biraz altında olan pazarda, marka 250 milyondan fazla özelleştirilmiş Coca-Cola şişe ve kutusu sattı. Bu kampanya, Avustralya’da başladıktan sonra hızla dünya genelinde 70’ten fazla ülkeye yayıldı.
Bugüne kadar, “Share a Coke” kampanyası Coca-Cola için milyonlarca dolar ve sayısız izlenim yarattı ve böylece küresel pazarlama endüstrisinde en örnek alınacak vaka çalışmalarından biri haline geldi. Belki de bu benzersiz Coca-Cola şişe ve kutularından birkaçını yerel süpermarketinizde görmüşsünüzdür.[/vc_column_text][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_column_text]
“Red Bull Stratos”
[/vc_column_text][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=FHtvDA0W34I”][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_column_text]Ekim 2012’de enerji içeceği şirketi Red Bull, deneysel pazarlama alanında yeni bir çığır açtı. Onlar bunu yeni ufuklara taşıdılar. Aslında uzayın kenarına kadar.
Red Bull, Avusturyalı gökyüzü sörfçüsü Felix Baumgartner’ı, 39 kilometre yükseklikten serbest düşüş yapmaya ve ardından yere paraşütle dönüş yapmaya yönelik rekor denemesinde sponsor oldu. Bu cesur proje Red Bull Stratos olarak adlandırıldı.
Felix Baumgartner, helyum dolu bir balonla gökyüzüne, hatta uzayın kenarına kadar çıktı ve ulaştığı yükseklikte kendini dışarıya bıraktı, 1.300 km/sa hızla serbest düşüş yaparak 4 dakikadan fazla süre boyunca havada süzüldü. Bu hızda, Felix aynı zamanda ses bariyerini aşan ilk serbest düşen insan oldu.
“Red Bull Stratos bir reklam kampanyası değildi.” Red Bull, Stratos projesinin, aynı zamanda “uzayın kenarına görev” olarak da adlandırılan şeyin, bir reklam kampanyası olmadığı konusunda ısrar etti. O zamanlar bir Red Bull sözcüsü, “Red Bull Stratos projesi, ilk olarak, yedi yıl boyunca yayın ve yayın ekibimiz tarafından belgelenen bir bilimsel görevdi. Red Bull Stratos bir reklam kampanyası değildi,” dedi.
Dünyanın en çok izlenen canlı yayını Bununla birlikte, Stratos, dünyanın daha önce hiç görmediği deneysel bir pazarlamaydı. Adage.com’a göre, Red Bull markalı deneme, 50 ülkede 80 televizyon istasyonunda ve büyük bir dijital partner ağıyla canlı yayınlandı. Canlı yayın, YouTube’da aynı anda 8 milyon izleyici tarafından izlendi ve toplamda 52 milyon izleyici, 280 dijital partner ağı aracılığıyla tarih yapıcı atlama canlı olarak izlendi ve bu, tarihte en çok izlenen canlı yayınlanan etkinlik haline geldi. Kampanya ayrıca Red Bull Media House’a bir Spor Emmy ödülü kazandırdı.
Ancak aslında bir pazarlama kampanyasıydı. Red Bull’ün bu bir pazarlama kampanyası olmadığı iddiasına rağmen, enerji içeceği devi, Stratos projesinden elde edilen görüntüleri bir sonraki yılki pazarlama kampanyalarında kullandı ve tarih yazan atlamanın yaklaşık bir yıl sonra yayınlanan Felix Baumgartner POV videosu başka 5 milyon izlenmeye ulaştı.
Milyonlarca kazanılmış medya değeri Red Bull, sloganı “Kanatlarınızı Verir” i sonsuza kadar pekiştirdiği gerçeği ve markanın inanılmaz bir havalılık kazanmasının yanı sıra, Stratos kampanyasının Red Bull’e on milyonlarca dolarlık kazanılmış medya değeri sağladığı tahmin ediliyor, toplamda 200 milyonu aşan izlenme sayısına ulaştı ve neticede Red Bull atlama takip eden ilk 6 ayda %7 satış artışı yaşadı.[/vc_column_text][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_column_text]
“Baby & Me”
[/vc_column_text][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_video link=”https://www.youtube.com/watch?v=ikuiByrF6rs”][vc_empty_space height=”46px” css=”.vc_custom_1686383461350{margin-top: -5px !important;}”][vc_column_text]Evian’ın “Baby & Me” kampanyası, bebeklerin ve yetişkinlerin dans ederek eğlenceli bir şekilde karşılaştırıldığı sevimli ve yaratıcı bir reklam serisidir. Bu kampanya, markanın doğal kaynak suyu imajını vurgulayarak tüketiciyle duygusal bir bağ kurmayı amaçlamaktadır. İlk olarak 2013 yılında yayınlanan bu reklam serisi, sosyal medya ve dijital platformlarda büyük ses getirerek viral bir etki yaratmış ve milyonlarca izlenme elde etmiştir.
Reklamın ana teması, Evian suyunun yenileyici ve tazeleyici özelliğiyle insanların içlerindeki gençlik ve canlılık hissini canlandıracağı fikri etrafında döner. Bebeklerin şirin ve canlı danslarıyla yetişkinlerin içlerindeki çocuğu hatırlaması sağlanır. Reklamda, birçok insanın kendi bebek versiyonu ile dans ettiği büyülü bir ayna kurulur ve bu eğlenceli deneyimi gösterir.
Kampanya, akılda kalıcı bir jingle olan “Here Comes the Hotstepper” parçası eşliğinde bebeklerin enerjik danslarıyla ve yetişkinlerin bu dansları taklit etmesiyle keyifli ve etkileyici bir atmosfer yaratır. Reklamda, insanların içlerindeki çocuk ruhunu hatırlamaları ve canlandırmaları vurgulanırken, Evian’ın doğal ve temiz suyunun insanları canlı ve enerjik tutabileceği mesajı verilir.
Evian’ın “Baby & Me” kampanyası, yaratıcı ve akılda kalıcı bir yaklaşım kullanarak tüketiciyle duygusal bir bağ kurmayı başardı. Sevimli bebeklerin dansları, izleyicilerde gülümseme yaratırken, reklamın arkasındaki mesaj, Evian’ın doğal suyunun insanları gençlik ve canlılıkla doldurabileceği fikrini pekiştirdi. Kampanya, sosyal medya platformlarında ve televizyonda milyonlarca izlenme elde ederek büyük bir viral başarı sağladı ve markanın imajını güçlendirdi.
Evian’ın “Baby & Me” kampanyası, yaratıcılığı ve eğlenceyi bir araya getirerek, tüketicilerin duygularına hitap eden ve onları harekete geçiren bir reklam örneği olarak reklamcılık dünyasında önemli bir yer edinmiştir. Markaların hedef kitleleriyle duygusal bağ kurmaları ve akılda kalıcı içeriklerle tüketicilerin dikkatini çekmeleri, başarılı ve etkileyici reklam kampanyaları oluşturmanın anahtarıdır. “Baby & Me” kampanyası da bu prensipleri başarıyla uygulayan ve büyük bir etki yaratan örneklerden biridir.
[/vc_column_text][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][/vc_column][/vc_row]
Ne düşünüyorsunuz?
Fikrini bilmek güzel. Yorum bırakın.