Paylaş
New York Moda Haftası heyecanı artarken, Unilever’in sahibi olduğu kişisel bakım markası Dove, vücut pozitifliğini kutlamayı ve koltuk altı güvensizliklerine meydan okumayı amaçlayan en son güçlendirici kampanyası #FreeThePits’i tanıttı. Dove, cesur bir hareketle, koltuk altlarını tüm doğal formlarıyla kucaklayan, kendine güvenen kadınların görsellerinin yer aldığı bu etkileyici kampanyayı başlatmak için yaratıcı ajans Ogilvy ile ortaklık kurdu. Kampanya, özellikle bunaltıcı New York sıcağında birçok kadının karşılaştığı koltuk altıyla ilgili güvensizlik sorununu ele almayı amaçlıyor.
Dove tarafından yapılan son araştırmalar, on kadından sekizinin koltuk altlarının görünümünden, hissinden veya terlemesinden memnun olmadığını ortaya çıkardı. Üstelik araştırma, on kadından altısının, başkalarını koltuk altlarını yargıladığını ortaya çıkardı. Buna yanıt olarak Dove’un #FreeThePits kampanyası, çeşitli cilt tonları, saç tipleri ve bakım seçenekleri de dahil olmak üzere doğal hallerinde koltuk altlarını kendinden emin bir şekilde sergileyen kadınların çeşitli temsillerini sergileyerek bu olumsuz algıları ortadan kaldırmayı ve kendini kabullenmeyi teşvik etmeyi amaçlıyor.
Kampanyanın kalbi, yolcuların 42. St. Times Meydanı ve 34. St. Herald Meydanı gibi büyük istasyonlarda bu ilham verici görsellerle karşılaşacağı New York’un ikonik metro sisteminde yatıyor. Kampanyanın çarpıcı görselleri 21 Ağustos’tan 16 Eylül’e kadar metro istasyonlarını süsleyecek ve Moda Haftası’nda sıklıkla sürdürülen geleneksel güzellik standartlarına karşı güçlü bir karşı anlatı sağlayacak.
Bu girişim, Dove’un zararlı güzellik trendlerine meydan okuma ve özgüveni geliştirme geçmişine dayanıyor. Mayıs ayındaki ‘Benlik Saygısı Projesi’ gibi önceki kampanyalar, kilo verme içeriğinin öz değer üzerindeki etkisine değiniyordu ve Ağustos ayındaki ‘KeepTheGrey’ kampanyası ise yaşı gururla kucaklamanın önemini vurguladı. #FreeThePits, Dove’un kadınlar arasında pozitif beden imajını ve özgüveni teşvik etme konusundaki devam eden kararlılığında bir başka adıma işaret ediyor.
Halkın daha fazla ilgisini çekmek için Dove, 7 Eylül’de Chelsea Plaza’da sabah 9’dan akşam 6’ya kadar interaktif bir pop-up etkinliği düzenliyor. Etkinliğe katılanlara, seyahat için ücretsiz MetoCard ve 0,5 oz Dove Advanced Care Antiperspirant içeren bir ‘Dove Pit Kiti’ verilecek. Marka, @Dove ve #FreeThePits etiketlerini kullanarak kişisel hikayelerini ve deneyimlerini sosyal medyada paylaşarak bireyleri harekete katılmaya teşvik ediyor.
Dove’un #FreeThePits kampanyası, markanın güzellik normlarını yeniden şekillendirmeye ve kapsayıcılığı teşvik etmeye olan bağlılığının bir örneğidir. New York Moda Haftası yaklaşırken bu kampanya, gerçek güzelliğin her şekilde ortaya çıktığını ve özgüvenin en şık aksesuar olduğunu güçlü bir şekilde hatırlatıyor.
Sonraki Yazı
Ne düşünüyorsunuz?
Fikrini bilmek güzel. Yorum bırakın.