Paylaş
Herkesin İçindeki Cesurlar
Doritos, dünya genelinde bir ilki başararak “Herkesin İçindeki Cesurlar” adlı yeni kampanyasını başlatmaya hazırlanıyor. Bu kampanya, bireyleri toplumsal normlardan sıyrılmaya ve kendilerini olduğu gibi kabul etmeye teşvik ediyor.
Ünlü ajans Goodby Silverstein & Partners tarafından hazırlanan ve BAFTA Ödüllü yönetmen Gary Freedman tarafından yönetilen Doritos’un bu kampanyası, ilerleyen dönemlerde uluslararası bir lansman gerçekleştirecek. Kampanya, alışılmış reklamlardan farklı ve sıra dışı mekanlarda çekilen bir dizi reklamı içerecek.
Ana konsept, herkesin farklı olabileceği fikrine odaklanarak, farklılıkları kutlamaya ve klişelere meydan okumaya çağırıyor. Kampanya, cesaretin önemini vurgularken duygusal ve kişisel hikayelere de yer vererek, aynı zamanda potansiyel marka yeniliklerine ve yeni ürün lansmanlarına uygun bir platform sunuyor.
2024 kampanyasının en dikkat çeken reklamlarından biri, bir büyükanne’nin ehliyetini yenileme hikayesini anlatıyor. Torunu tarafından desteklenen büyükanne, ömrü boyunca bir Monster Truck sürme hayalini gerçekleştiriyor. Yönetmen Gary Freedman, konsepti “komik, sinematik, absürd ve duygusal” olarak tanımlayarak heyecanını dile getirdi.
Doritos’un Küresel Pazarlama Başkanı Fernando Kahane, markalarının “cesur” kelimesini yeniden tanımlama taahhüdünü vurgulayarak, yeni nesillere hitap etmek için çalıştıklarını belirtti. Kampanya, izleyicileri klişeleri reddetmeye çağırıyor.
Kampanyanın İngiltere ayağını PepsiCo’nun iç ajansı Sips & Bites yönetecek ve geniş bir kapsama sahip olacak. Yaratıcı kadroda, Lionesses yıldızı Chloe Kelly, Pete & Bas – Britanya’nın en yaşlı Grime MC’leri, görme engelli profesyonel kaykaycı Dan Mancina ve 2019 Notting Hill Karnavalı’ndaki hareketleriyle tanınan Dans Eden Büyükanne Colette Zacca gibi dikkat çeken kişilikler bulunuyor.
Goodby Silverstein & Partners’ın Baş Yaratıcı Sorumlusu Margaret Johnson, kampanyanın sadece Doritos markasını uluslararası düzeyde yükseltmeyi değil, aynı zamanda çeşitliliği ve bireyselliği kucaklayan yeni bir marka felsefesi tanıtmayı amaçladığını belirterek, güçlü ve erişilebilir bir mesajın iletilmesinde mizahın rolünü vurguladı.
Ne düşünüyorsunuz?
Fikrini bilmek güzel. Yorum bırakın.