Paylaş
Türkiye’de 2023 yılının ilk altı ayındaki medya ve reklam yatırımları büyük bir ivme kazandı. Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD), ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) tarafından hazırlanan “Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu,” 2023’ün ilk altı ayında sektörde önemli gelişmeleri ortaya koyuyor.
Rapora göre, medya ve reklam yatırımları bir önceki yılın aynı dönemine göre %79,25’lik büyük bir büyüme yaşayarak 45 milyar 290 milyon TL seviyesine ulaştı. Bu büyümede en büyük payı dijital medya aldı, yatırımların %65,87’sini oluşturarak sektörün lokomotifi konumunda. Açıkhava, radyo ve televizyon ise oransal olarak en fazla büyüme gösteren mecralar olarak öne çıkıyor.
Televizyon yatırımları %79,61 oranında artarak 9 milyar 760 milyon TL seviyesine ulaştı. Basın yatırımları da %40,22 büyüme kaydederek toplam yatırımlar içinde önemli bir yer edindi. Açıkhava yatırımları %5,43 payla sektörün dikkat çeken bir diğer alanı oldu ve en hızlı büyüyen mecrası olarak öne çıktı. Radyo yatırımları ise %1,55’lik bir payla ikinci sırada yer aldı.
Pandemiden en fazla etkilenen mecralardan biri olan sinema, 2023’ün ilk altı ayında %60,82’lik bir artışla 70 milyon TL yatırım aldı. Dijital yatırımlar ise hız kesmeden büyümeye devam ediyor. Dijitale yapılan reklam yatırımları, bir önceki yılın aynı dönemine göre %75,59 büyüyerek toplam yatırımların %65,87’sini oluşturdu. Sosyal medya reklamları da dijital yatırımlar içinde önemli bir paya sahip.
Ayrıca, influencer’larla yapılan kampanya ve içerik anlaşmalarının toplam hacmi bir önceki yılın aynı dönemine göre üç katın üzerinde büyüyerek 1 milyar 710 milyon TL seviyesine yükseldi. Bu, dijital medya reklamcılığının gelecekteki büyüme potansiyelini gösteriyor.
Türkiye’de medya ve reklam sektörü, dijitalleşmenin hız kazandığı bir dönemde büyük bir büyüme sergiliyor ve gelecekte de bu büyümenin sürmesi bekleniyor. Bu veriler, sektördeki değişimleri ve eğilimleri anlamak için önemli bir gösterge olarak karşımıza çıkıyor.
Önceki Yazı
Ne düşünüyorsunuz?
Fikrini bilmek güzel. Yorum bırakın.