Son yıllarda otomotiv endüstrisi, seyahat kısıtlamaları, yüksek faiz oranları ve tedarik zinciri sorunları gibi büyük zorluklarla karşı karşıya kalmıştır. Bu zorluklar, otomobil üreticilerinin satışlarını artırmak için geleneksel pazarlama taktiklerine daha az güvenmelerine neden olmuştur. Bunun yerine, dijital pazarlama stratejileri ile müşterilere doğrudan ulaşmaya çalışmaktadırlar. Nissan da, diğer otomobil üreticilerinin izinden giderek, daha yenilikçi bir pazarlama stratejisi benimsemiştir. Şubat 2023’de yayınladığı dört saatlik Lofi müzik videosu ile YouTube’da büyük bir başarı elde etmiştir. Bu yazıda, Nissan’ın bu yeni pazarlama stratejisini daha ayrıntılı bir şekilde inceleyeceğiz ve neden bu kadar etkili olduğunu anlayacağız.

Nissan, otomobil endüstrisindeki büyüme sorunlarına karşı dijital pazarlama taktikleri benimsemeye yöneliyor. Bu amaçla, otomobil üreticisi Şubat 2023’de YouTube kanalında dört saatlik bir video yayınladı. Bu video, Nissan ARIYA modelini kullanarak bir animasyon karakterinin yolculuğunu gösteriyor ve müzik olarak özel bir Lofi oynatma listesi sunuyor.

Nissan’ın Lofi müzik türünü seçmesi, bilinçaltı pazarlama stratejilerine dayanıyor. Lofi müzik, caz, hip-hop ve pop müziği gibi unsurları birleştirerek rahatlatıcı ve rüya gibi bir atmosfer yaratıyor. Bu müzik türü, özellikle çalışırken, ders çalışırken veya dinlenmeye çalışırken sıklıkla dinleniyor.

Nissan’ın dört saatlik video reklamı, animasyon karakterinin yollarında Nissan ARIYA ile seyahat ederken birkaç Nissan reklam panosunun yanından geçmesini gösteriyor. Bu reklam, araba satın alma sürecini kolaylaştırmak isteyen müşterilere yönelik bir deneyim sunuyor. Reklamın temel amacı, Nissan’ın yeni nesil araçlarına ilgi duyan potansiyel müşterilere ulaşmak ve onların dikkatini çekmek.

“ Pazarlama dünyasında yolda kalmayın ”

Nissan’ın bu pazarlama stratejisi, oldukça başarılı oldu. Şubat 2023’de yayınlanan video, 18 milyondan fazla görüntülendi ve 3.500’den fazla olumlu yorum aldı. İzleyiciler, müziğin ne kadar iyi olduğunu övdü ve oynatma listesini geri gelip tekrar tekrar dinleyecekleri bir seçenek olarak gördüler.

Nissan’ın yeni pazarlama taktiği, otomobil endüstrisindeki büyüme sorunlarına karşı başarılı bir çözüm sunuyor. Dijital pazarlama stratejileri benimseyerek, Nissan, potansiyel müşterilerine farklı bir deneyim sunuyor ve onların dikkatini çekiyor. Lofi müzik seçimi, bilinçaltı pazarlama stratejilerine uygun olarak, müşterilerin duygusal bağ kurmasına yardımcı oluyor ve Nissan’ın marka bilinirliğini artırıyor.

Nissan’ın bu pazarlama stratejisi temel olarak bilinçaltı pazarlama prensiplerine dayanıyor. Bilinçaltı pazarlama, insanların bilinçaltı zihinlerini hedef alarak ürünlerin, hizmetlerin veya markaların satışını artırmak için psikolojik taktikler kullanma yöntemidir.

Nissan’ın reklamında kullanılan Lofi müziği, özellikle YouTube’da popüler olan bir türdür. Müzik, rahatlatıcı, huzurlu ve zihni boşaltıcı bir etkiye sahiptir. Bu nedenle, Nissan, reklamında Lofi müziği kullanarak potansiyel müşterilerin zihinlerinde rahatlama, huzur ve konfor hissi yaratmayı amaçlamış olabilir.

Ayrıca, Nissan’ın reklamında yer alan animasyon karakteri ve Nissan ARIYA, markanın değerlerini ve özelliklerini yansıtmak için özenle seçilmiş olabilir. Örneğin, Nissan ARIYA, elektrikli bir araçtır ve Nissan’ın çevresel sürdürülebilirlik değerlerini yansıtır.

Reklamın dört saatlik uzunluğu, insanların uzun süreli maruziyeti ile bilinçaltı etkiler yaratma olasılığını artırır. Ayrıca, reklamda yer alan Nissan reklam panoları da markanın bilinirliğini artırmak için kullanılmış olabilir.

Nissan’ın pazarlama stratejisi, bilinçaltı etki yaratmak için müzik, animasyon karakteri ve markanın özelliklerini kullanarak kapsamlı bir yaklaşım benimsemektedir. Bu taktik, potansiyel müşterilerin zihinlerinde marka ve ürünler hakkında olumlu bir izlenim bırakmayı amaçlamaktadır.

Nissan’ın bu reklamda birkaç başarısı vardır:

1. İlgi Çekici ve Farklı Olması: Nissan, otomotiv endüstrisi ile ilişkili geleneksel pazarlama taktiklerinden farklı bir yaklaşım benimsedi. Bu, izleyicilerin dikkatini çekti ve diğer otomobil markalarından farklı olduğu için olumlu bir tepki aldı.
2. Bilinçaltı Pazarlamaya Dayanması: Nissan’ın reklamı, müzikle bir araba markası arasında bilinçaltı bir ilişki kuruyor. Lofi müziği, rahatlamaya ve stresi azaltmaya yardımcı olabilecek bir türdür. Bu, Nissan’ın ARIYA modelini bir rahatlama aracı olarak konumlandırmasına yardımcı olur ve potansiyel müşterilerin bilinçaltında Nissan ile bu rahatlama duygusu arasında bir bağlantı kurar.
3. İzleyicilerin İlgi Alanlarına Uygun Olması: Nissan’ın reklamı, hedef kitleleri olan müşterilerin ilgi alanlarına uygun bir müzik türü kullanarak onların dikkatini çekti. Lofi müziği, genellikle çalışırken, ders çalışırken veya dinlenmeye çalışırken dinlenen bir türdür. Bu, Nissan’ın hedef kitlelerinin davranışlarına uygun bir şekilde tasarlanmış bir reklam yaratmasına yardımcı oldu.
4. Uzun Süreli İzlenme: Nissan’ın reklamı, 4 saatlik uzun bir video olarak tasarlandı ve izleyicilerin reklamı tamamlayabilmesi için “atla” düğmesini tıklamaları gerekmiyordu. Bunun sonucunda, birçok izleyici, reklamın tamamını izlemeye karar verdi ve Nissan’ın reklamına daha fazla maruz kaldı. Bu, Nissan’ın marka bilinirliğini artırdı ve potansiyel müşterileri ARIYA modeli hakkında daha fazla bilgi edinmeye yönlendirdi.