Bu bölümde
- 01PS5 sahipleri ek kutu ya da abonelik olmadan reklam destekli canlı kanallara erişebilecek.
- 02Sony, oyun konsolunu salonda daha sık açılan bir medya merkezine dönüştürmek istiyor.
- 03Ücretsiz yayın modeli kullanıcıya para yerine zaman ve dikkat maliyeti çıkarıyor.
- 04PlayStation Vue’nun kapanışından sonra Sony bu kez abonelik değil reklam gelirine dayanan bir yol deniyor.
- 05Türkiye için tarih belirtilmediği için hizmetin yerel etkisini şimdilik ölçmek zor.
Bu bölüme soryeni
Konuşma metnine dayanarak cevaplar; dayandığı anlar saniyesiyle gelir, dokununca oradan çalar.
Konuşma metni
FikriFikriye
Selam, Ajans Dijital'e hoş geldiniz. Bugün elimizde şöyle bir şey var: Televizyon kumandasını ararken PS5 kolunu eline alıp bir anda canlı kanallara düşmek artık daha normal bir davranış olabilir.
Ve bu küçük gibi görünen hareket aslında büyük bir salon kavgasına bağlanıyor. Sony, PS5’te reklam destekli ücretsiz canlı TV hizmetini açtı; başlangıçta 100’den fazla kanal var. Film, dizi, anime, spor içerikleri, oyun ve espor programları, bazı belgesel ve podcast kanalları da işin içinde.
Dur, yani PS5 artık sadece oyun açılan cihaz değil, bildiğimiz yayın kutusu gibi mi davranacak? Hani eskiden konsolun ana işi oyundu, sonra Netflix geldi, şimdi doğrudan televizyon kanalı geliyor.
Aynen öyle, ama fark şu: Burada abonelik değil reklam var. Konsolun ana ekranındaki medya bölümünden canlı TV simgesine giriyorsun, kanal akıyor; karşılığında arada reklam izliyorsun. Sony bunun yıl içinde Bravia televizyonlara da geleceğini söylüyor.
Benim burada ilk gördüğüm fayda çok basit: Salonda zaten PS5 açıksa, başka uygulama, kutu, kablo derdi azalıyor. Özellikle “bir şey açayım da arka planda dönsün” diyen biri için bu bayağı pratik.
Pratik, evet; ama ücretsiz kelimesinin altını çizmek lazım. Ücretsiz dediğimiz şey çoğu zaman cebinden para çıkmaması demek, maliyetin tamamen yok olması değil. Burada ödeme, dikkatle ve reklam süresiyle yapılıyor. Eski televizyon mantığı geri geliyor ama bu kez konsolun içine yerleşmiş halde.
Konuşmanın tamamı (14 replik daha)
Bu bana biraz tuhaf geldi. Oyun konsolu satın alıyorum, sonra o cihazın içinde reklamlı yayın dünyasına çekiliyorum. Sony için kazanç açık da kullanıcı için sınır nerede başlıyor?
Sınır, kullanıcının kontrol hissinde başlıyor. Eğer bu seçenek sadece medya bölümünde duran, isteyenin açtığı bir hizmetse sorun daha küçük. Ama zamanla ana ekranda daha görünür hale gelirse, oyun cihazının arayüzü alışveriş merkezi koridoruna dönebilir. Teknoloji şirketleri için ekranın ilk açıldığı yer çok değerli; çünkü alışkanlık orada kuruluyor.
Bir de içerik tarafı var. Sony Pictures içerikleri, NBC ve Fox News gibi yayıncılar, örnek olarak The Walking Dead ve Crunchyroll’dan anime içerikleri anılıyor. Ama burada hemen şunu sormak lazım: Her ülkede aynı katalog mu olacak, bilmiyoruz.
Bilmiyoruz, doğru. Verilen bilgiye göre genişleme diğer bölgelere planlanıyor ve Kanada ile başlayacak. Türkiye için tarih, kanal listesi ya da yerel içerik kapsamı yok. O yüzden Türkiye’deki PS5 sahibinin bu akşam yapacağı şey, “hemen bende de var mı” diye bakmak olabilir ama beklentiyi kesin tarih varmış gibi kurmamak gerekir.
Peki Sony bu işe geç mi kaldı? Çünkü Roku Channel, Tubi, Sling Freestream gibi ücretsiz reklamlı servisler epey yol aldı. Konsola bunu koymak biraz “tren kalktı ama ben perona bisikletle yetişirim” hali mi?
Biraz geç ama avantajı farklı. Bu modele sektörde ücretsiz reklamlı yayın deniyor; yani eski televizyonun internet üstünden yeniden paketlenmiş hali. Sony’nin elinde hazır bir PS5 kitlesi var. İnsanlar ayrıca bir cihaz aramadan, zaten bağlı duran konsol üzerinden bu kanallara ulaşırsa, geç girmek dağıtım gücüyle telafi edilebilir.
PlayStation Vue meselesi de aklıma takıldı. Sony daha önce canlı TV işine girmişti, sonra 2019’da kapattı. Bu kez neden tutabilir?
Çünkü Vue abonelikli bir canlı TV hizmetiydi; YouTube TV ve Sling gibi servislerle yarışıyordu. Yani kullanıcıdan düzenli para istiyordu. Yeni modelde psikolojik eşik daha düşük: “Para vermiyorum, biraz reklam izliyorum” diyorsun. Ekonomik baskının arttığı dönemlerde bu cümle güçlüdür; medya tarihinde radyo ve televizyon da uzun süre böyle büyüdü.
Yine de reklam meselesinde hafif bir rahatsızlığım var. Oyun oynarken zaten mağaza önerileri, üyelik teklifleri, sezon paketleri görüyoruz. Şimdi bir de televizyon reklamı konsolun gündelik hayatına daha çok karışacak.
Bu itiraz yerinde. Buradaki kritik ölçü, kullanıcının seçebilmesi. Eğer hizmet kaliteli arşiv, anlaşılır kanal listesi ve rahatsız etmeyen reklam sıklığı sunarsa işe yarar. Ama içerik zayıf, reklam baskın olursa “ücretsiz” etiketinin cazibesi hızla biter.
Yani mesele sadece 100’den fazla kanal değil; o kanalların gerçekten izlenip izlenmeyeceği. Çünkü sayı bazen marketteki uzun raf gibi: Çok seçenek var ama akşam eve götüreceğin şey yine iki paket makarna oluyor.
Güzel söyledin. Büyük resimde Sony, PS5’i salonda ilk açılan ekranlardan biri yapmak istiyor. Oyun, film, anime, spor, canlı yayın; hepsi aynı kapıdan girsin istiyor. Bu da şirket için daha fazla izleme süresi, daha fazla veri ve daha fazla reklam geliri anlamına gelebilir.
O zaman akılda kalacak cümle şu: PS5’e gelen ücretsiz canlı TV, oyuncuya bedava içerik sunuyor gibi görünse de asıl yarış salon ekranında alışkanlık kazanma yarışı. Bunun ağırlığı günlük hayatımızda küçük, medya düzeni açısından büyük.
Bu akşam yapılacak en basit şey şu: Konsolunda böyle bir seçenek görürsen önce kanal listesine ve reklam yoğunluğuna bak, sonra bunu gerçekten kullanacağın bir kolaylık mı yoksa sadece yeni bir dikkat tuzağı mı diye tart. Bizden bu kadar; Ajans Dijital'i takip etmeyi unutmayın!