Sosyal medya devi TikTok, kullanıcılarına sunduğu eğlenceli içeriklerin yanı sıra giderek artan bir reklam bombardımanına ev sahipliği yapma eğiliminde. Insider’ın gerçekleştirdiği yeni bir deney, TikTok’un çoğunlukla reklam içerdiğini doğrulayarak, platformdaki reklam oranlarının televizyon reklamlarıyla yarışır hale geldiğini gösterdi.

İki haberci, toplamda 1.000 TikTok videosu izleyerek deneylerini gerçekleştirdi. Her biri 500 videoyu inceledi ve bu süreçte karşılarına çıkan reklam sayısını kaydetti. Sonuçlar şaşırtıcıydı; her iki haberci de izledikleri videoların yaklaşık üçte birinin reklam içerdiğini belirledi. Platformdaki reklam içeriğinin çoğunluğu geleneksel reklamlardan oluşurken, geri kalan kısmı bağlı kuruluş içeriği, sponsorlu içerik ve ürün incelemelerinden ibaret.

Deney, bilimsel olmayan bir yöntem olsa da, TikTok’un bağımlılık yapan algoritmasının detayları hakkında bilgi edinmek için geçerli bir yöntem olarak kabul edildi. Kullanıcılar, reklam miktarındaki artışı, ‘sizin için’ (FYP) sayfalarının reklam dolu olmasını ve algoritmaların ürün tanıtan videolara kaymasını fark etti. Ancak sorun sadece reklam sayısında değil, aynı zamanda reklamların içeriğe daha zararsız görünen videolara gizlenmesiyle de ilgili.