Düşük Fiyatlar Yüksek Satış Sayıları Getirmedi.
Elektrikli otomobil devi Tesla, araç modellerinde gerçekleştirdiği devasa fiyat indirimlerine rağmen, beklenen satış artışını sağlayamıyor.
Elektrikli otomobil devi Tesla, araç modellerinde gerçekleştirdiği devasa fiyat indirimlerine rağmen, beklenen satış artışını sağlayamıyor. Şirket, geçtiğimiz yıla kıyasla %25 oranında düşen fiyatlarla müşterilere ulaşmaya çalışsa da, sonuçlar şaşırtıcı bir şekilde olumsuz.
Tesla, özellikle Model 3 ve Model S modellerinde yaptığı indirimlerle dikkat çekiyor. Ancak, bu indirimlere rağmen ABD pazarındaki elektrikli araç payı %62’den %50’ye düştü. Bu keskin düşüş, sektördeki artan rekabetin de etkisiyle birleşince, Tesla’nın beklenen satış artışını sağlamakta zorlandığı görülüyor.
Geçen yıllara göre Model 3’ün fiyatı 48.000 dolardan 44.380 dolara düşerken, daha lüks olan Model S’nin fiyatı da 130.000 dolardan 96.380 dolara geriledi. Ancak, uzmanlar ve endüstri analistleri, Tesla’nın yılda %20’lik bir fiyat indirimi yaparak hala rekabet avantajı elde edebilmesini “otomotiv tarihinde eşine rastlanmayan” bir durum olarak değerlendiriyor.
Cox Automotive araştırma firmasından Mark Schirmer, “Düşük fiyatlar, yüksek satışları getirmedi. Otomotiv tarihinde iflas etmeyen bir markanın bu kadar büyük oranda fiyat indirimi yapması benzersiz bir durum,” şeklinde değerlendirmede bulundu.
Tesla CEO’su Elon Musk, bu düşük fiyat stratejisinin satışları artıracağını ve rakipleri yavaşlatacağını düşünüyor. Ancak, şirketin son dönemde müşterilere teslim ettiği araç sayısındaki azalma ve gelirlerdeki düşüş, bu stratejinin beklenen etkiyi yaratamadığını gösteriyor.
Tesla’nın bir zamanlar elektrikli araç sektöründeki hâkimiyeti, artan rekabetle birlikte sarsılıyor. Şirketin kar marjı üçüncü çeyrekte bir önceki yılın %25,1’inden %17,9’a gerilerken, ABD pazarındaki payı da %62’den %50’ye düştü. Elon Musk’ın bu keskin düşüşlere karşı bir planı olup olmadığı ise belirsizliğini koruyor.
Bu haber işinize yaradı mı?
