Amazon’un Küresel Tatil Kampanyası: ‘Joy Ride’.
Amazon, bayram ruhunu yaymak ve dostluğun önemini vurgulamak amacıyla “Neşe paylaşılır” başlıklı 2023 tatil kampanyasını başlattı. Marketing Dive ile paylaşılan ayrıntılara göre kampanya yalnızca Kuzey Amerika’da değil, 12 ülkede daha yayınlanacak.
Amazon, bayram ruhunu yaymak ve dostluğun önemini vurgulamak amacıyla “Joy Ride” başlıklı 2023 tatil kampanyasını başlattı. Marketing Dive ile paylaşılan ayrıntılara göre kampanya yalnızca Kuzey Amerika’da değil, 12 ülkede daha yayınlanacak.
Kampanyanın ana parçası, The Beatles’ın ikonik hiti “In My Life”ın enstrümantal yorumunu içeren “Joy Ride” adlı 60 saniyelik bir kahraman reklamı. Şu anda İngiltere ve Avrupa’da yayınlanan yürek ısıtan reklam, 13 Kasım’da ABD ve Kanada’da gösterime girdi ve Aralık ayına kadar TV, sinema, video akışı, çevrimiçi video ve sosyal medya dahil olmak üzere çeşitli platformlarda devam edecek.
Wayne McClammy’nin yönettiği ve Amazon’un dahili yaratıcı ekibi ve yapım şirketi Hungry Man ile işbirliği içinde üretilen “Joy Ride”, çocukları ve gençleri bir tepeden aşağı kızakla izlerken gençliklerini anımsatan üç yaşlı kadının hikayesini anlatıyor. Kadınlardan birinin Amazon’dan koltuk minderleri sipariş etmesiyle anlatı nostaljik bir hal alıyor ve bunu birlikte kızak yapmak için kullanıyor ve tepeden aşağı neşeli bir yolculuk sırasında neşeli anılar yaratıyor.
Duygu yüklü reklam, özellikle enflasyonist baskıların tatil planlaması açısından bazı kişilerde kaygıya yol açtığı bir dönemde izleyicilerde yankı uyandıracak şekilde tasarlandı. Bu endişelere rağmen Deloitte’un 2023 Tatil Perakende Araştırması, tüketicilerin harcama modunda olduğunu ve bu tatil sezonunda beklenen ortalama harcamanın 1.652 dolar olduğunu gösteriyor; bu, önceki yıla göre %14 artışla pandemi öncesi seviyelerin üzerine çıktı.
Amazon’un kampanya için stratejik zamanlaması, Billboard Müzik Ödülleri sırasındaki yerleştirmelerin yanı sıra Hallmark Channel’daki sezonluk içerik sırasındaki gösterileri de içeriyor. Ayrıca ABD sinemalarında Disney’in “Wish” ve “The Marvels” gibi filmlerinin gösterimleri sırasında “Joy Ride” da yer alacak.
Amazon, tatil kampanyasında duygu odaklı hareket ederken, Sam’s Club ve Target gibi diğer pazarlamacılar da tatil reklamlarında duygusal bağlantılara öncelik veriyor. Sezon sadece fırsatlar ve indirimler değil, aynı zamanda birlikteliği kutlamak ve neşeyi yaymak için de geçerli.
Bu haber işinize yaradı mı?
