Alman otomobil üreticisi BMW , marka film serisi BMW Films’i yedi yıllık bir aradan sonra geri getiriyor. Marka filmleriyle Hollywood deneyimini yeniden yaratmak isteyen BMW, Cannes Film Festivali’nde gösterilecek “The Calm” adlı kısa filmiyle geri dönecek. Filmin başrolünde Uma Thurman ve Pom Klementieff yer alıyor, BMW i7 M70 de önemli bir rol oynuyor. BMW Films, 2001 yılında David Fincher’ın yapımcılık şirketi tarafından yönetilen, Clive Owen’ın başrolünü oynadığı The Hire adlı ödüllü kısa film serisiyle başarılı olmuştu.

James Bond filmlerinden esinlenilerek yapılan kısa filmler, BMW arabalarının kovalamacalarda nasıl kullanılabileceğini göstermek amacıyla tasarlandı. Madonna, James Brown ve Gary Oldman gibi ünlülerin de yer aldığı filmler John Woo, John Frankenheimer, Tony Scott ve Guy Ritchie gibi usta yönetmenler tarafından yönetildi. BMW Films daha sonra birçok kısa film daha çekti ve sonuncusu, 2016’da Clive Owen’ın tekrar yer aldığı bir devam filmi olan The Escape oldu.

BMW’nin Marka İletişimi ve Marka Deneyimi Başkan Yardımcısı ve Başkanı Stefan Ponikva, filmleri “bir hazine” olarak nitelendiriyor ve YouTube’un var olmadığı bir dönemde üretildikleri için neden olağanüstü olduklarını açıklıyor. Orijinal seri, tüm bölümleri tek bir yerde izlemek için DVD olarak yayınlandı. BMW, filmlerinin yanı sıra Hollywood ve Netflix gibi akış platformlarında da aktif olarak yer aldı. Şimdi ise tüm elektrikli aracı olan i7 M70’i tanıtmak için filmlere odaklanıyor.

Cannes Film Festivali ile ortak yapım olan The Calm, Ponikva’ya göre markalı bir yaklaşım ile film yapmayı amaçlıyor ve “normal reklamcılık değil hikaye anlatımının” olduğu bir döneme giriyoruz diyor. Film, Cannes’da çekilmiş ve 200 araçlık bir filoda gösterilecek. Ponikva, önümüzdeki galayı marka ve otomotiv endüstrisi için “bir ilk” olarak nitelendiriyor.

The Calm’ın yönetici yapımcılığını Top Gun: Maverick yönetmeni Joseph Kosinski üstleniyor. Kosinski’nin BMW ile olan işbirliği, Ponikva’nın dikkatini çekti ve The Calm’ın yönetici yapımcılığını üstlenmesi için kendisine teklif götürüldü. Kosinski, BMW Films’in yaratıcılığı ve kalitesinin üstesinden gelmek için oldukça heyecanlı olduğunu belirtti ve filmin yapım sürecinde özel bir yaklaşım benimseyeceğini söyledi.

Filmin konusu hakkında ise henüz çok fazla bilgi verilmiyor. Ancak Ponikva, BMW i7 M70’in filmin ana karakterlerinden biri olduğunu ve filmin elektrikli araç teknolojisi hakkında da bir mesaj içereceğini belirtiyor. Ayrıca filmin, bir otomobil üreticisi tarafından üretilen ve Cannes Film Festivali’nde gösterilen ilk kısa film olacağına da dikkat çekiyor.

BMW, The Calm’ı BMW Films serisinin yeniden canlandırılması için bir fırsat olarak görüyor. Ponikva, BMW Films’in, BMW’nin marka deneyimi ile inovasyonu birleştirerek, kendisini farklılaştırmak için kullanacağı bir platform olduğunu söylüyor. Ayrıca BMW Films’in, BMW’nin müşterileri ve hayranlarına, markanın kültürünü ve değerlerini nasıl yansıttığını gösteren bir araç olduğunu da ekliyor.

Sonuç olarak, BMW’nin Cannes Film Festivali’nde gösterilecek olan The Calm adlı kısa filmi, BMW Films serisinin yeniden canlandırılmasına yönelik bir adım olarak görülüyor. Filmin, elektrikli araç teknolojisi ve markanın kültürü ve değerleri hakkında bir mesaj içereceği düşünülüyor. BMW, marka deneyimi ve inovasyonu birleştirerek kendisini farklılaştırmak için BMW Films’i bir platform olarak kullanacak.