Reklam ve pazarlama sektörü, teknolojinin sürekli ilerlemesiyle birlikte büyük bir dönüşüm geçiriyor. Yapay zeka, daha önce sadece film yapımında değil, aynı zamanda sanat dünyasında da devrim yaratmıştı. Şimdi ise, yapay zeka, reklam dünyasını dönüştürmeye hazırlanıyor. Dünyanın önde gelen küresel pazarlama ve iletişim şirketi WPP ile teknoloji devi Nvidia, yaratıcı ekiplerin yüksek kaliteli ticari içeriklerini daha hızlı, verimli ve ölçeklenebilir bir şekilde üretmelerini sağlamak için yapay zeka destekli bir içerik motoru seti geliştiriyor.

WPP, Ogilvy, Wunderman Thompson, AKQA ve VMLY&R gibi iletişim, reklam ve halkla ilişkiler devlerine ev sahipliği yapmaktadır. Bu dev şirketler, yapay zekanın gücünü kullanarak yeni bir iş akışı modelini yönlendirmek için Nvidia ile işbirliği yapıyorlar. Bu işbirliği ile oluşturulan teknoloji, reklam dünyasında devrim yaratmaya aday görünüyor.

Nvidia tarafından paylaşılan ilk büyük örnek, çölde hızla ilerleyen bir arabanın gerçeğe çok yakın bir şekilde tasvir edilen görüntüsüydü. Bu teknoloji sayesinde aracın yansımaları otomatik olarak yeni bir çevreye uyum sağlayarak arka planı yağmurlu bir sokağa veya farklı bir ortama dönüştürebiliyor. CNN’in raporuna göre, aynı araba farklı yerel pazarlara uyum sağlamak amacıyla dünyanın çeşitli bölgelerindeki sokaklarda görüntülenebiliyor. Bu yöntem, geleneksel olarak saatler veya günler sürebilen yerinde çekim veya yeşil ekran kullanımı gibi geleneksel yöntemlere kıyasla anında sonuçlar elde etmeyi mümkün kılıyor.

WPP’nin Teknoloji Lideri Stephan Pretorius, Financial Times’a verdiği demeçte, yeni içerik motoru sayesinde aynı konseptin “birkaç dakika içinde” 10 bin farklı özel versiyonunun oluşturulabileceğini belirtti. Bu, markaların hızla değişen pazar koşullarına uyum sağlama yeteneklerini önemli ölçüde artırabilir.

Nvidia’nın teknolojisi, daha hızlı, daha verimli ve geniş ölçekte ticari kampanyalar oluşturmanın yanı sıra, telif hakkıyla korunan içerikleri kullanırken markaların kimliğiyle uyumlu kalmasını sağlayacak. Bu da reklam dünyasında marka tutarlılığının ve kalitesinin korunmasını kolaylaştıracak bir faktör olarak öne çıkıyor.

WPP, bu yeni ekosistemin, geleneksel yöntemlere kıyasla saatlerce süren manuel çalışmalara göre daha üstün bir performans sergilediğini vurguluyor. Projeler ayrıca, farklı dijital kanallarda kullanılmak üzere Instagram’dan TikTok’a kadar çeşitli platformlara kolayca dışa aktarılabilir.

WPP CEO’su Mark Read, konuyla ilgili yaptığı basın açıklamasında,

“Üretken yapay zeka, pazarlama dünyasını inanılmaz bir hızla değiştiriyor. Bu yeni teknoloji, markaların ticari kullanım için içerik oluşturma şeklini değiştirecek ve WPP’nin dünyanın en iyi markaları için yapay zekanın yaratıcı uygulamasında sektör lideri konumunu sağlamlaştıracak.” şeklinde konuştu.