Paylaş
Ne Bekleniyor ve Nasıl Hazırlık Yapılmalı?
Modern akıllı telefonlar ve sosyal medya sitelerindeki en son trendler, günlük yaşam tarzımızı, iş dünyamızı ve iş stratejilerimizi tamamen dönüştürmeyi amaçlayan sürekli olarak piyasaya sürülen yeni teknolojilerin sadece iki örneğidir. Bu hızlı yaratıcılık oranı, özellikle dijital pazarlamacılar için heyecan verici ve aynı zamanda korkutucu olabilir, çünkü sürekli olarak taze yaklaşımlar aramak ve hedef kitleleriyle etkileşimde bulunmak için baskı altında hissedebilirler.
Dijital pazarlamanın geleceğini tam olarak tahmin etmek mümkün olmasa da, alanındaki uzmanlar tahminler sunuyorlar. 2020’nin pazarlamayı nasıl devrim yaratacağını kimse beklemiyordu. Mesela, ChatGPT’nin yapay zekayı 2023 trend listesinde en üst sıraya taşıyacağını hiç düşündünüz mü? Dijital pazarlamadaki önümüzdeki başlıca trendler nelerdir?
AI Otomasyon Pazarlaması
2024’te, müşterilerle kişiselleştirilmiş etkileşimlerde bulunabilen chatbotlar gibi, AI destekli pazarlama sistemleri ve stratejileri daha da gelişmiş bir seviyeye ulaşacak. İşte AI destekli pazarlamada önümüzdeki dönemin bazı önemli eğilimleri.
AI Destekli İçerik Üretimi: Bu teknoloji, pazarlama ekiplerine önemli ölçüde zaman ve kaynak tasarrufu sağlayarak yüksek kalitede içerik üretebiliyor.
Kişiselleştirilmiş Chatbotlar: AI destekli chatbotlar, anında pazarlama dostu cevapların yanı sıra konuşma tarzlarını müşteri tercihlerine göre uyarlayarak daha özelleştirilmiş bir deneyim sunacak.
Üçüncü Taraf Çerezlerin Sonu ve Tanımlayıcılar
2024’e kadar Google, Chrome tarayıcısında üçüncü taraf çerezleri devre dışı bırakmayı planlıyor. Bu durum, dijital pazarlamacıların çerez takip piksellerini kullanarak kullanıcıları web siteleri arasında anonim olarak izleme yeteneklerini sınırlayacak.
Üçüncü taraf çerezlerin azalması, özellikle veri toplamak için başvurdukları ana kaynak olan dijital pazarlamacıların hedefleme fonksiyonları üzerinde belirgin bir etkiye sahip olacak. Ancak, dijital pazarlama dünyasında beklenen değişikliklerle birlikte şu alanlarda bir artış gözlemlenmesi muhtemel:
- Yetkilendirilmiş kanallar aracılığıyla birinci taraf verilerin doğrudan toplanması; bunlar arasında ödül programları, bülten aboneleri ve site kullanım istatistikleri bulunuyor.
- Sayfanın içeriğine odaklanan bağlamsal reklamcılık, ziyaretçinin profilinden ziyade bir sayfanın içeriğine odaklanıyor.
- Gizliliği öncelik haline getiren stratejiler; temiz veri odaları ve markadan markaya anonim veri paylaşımını içeriyor.
- Tanımlayıcıların kullanımı, e-posta adresleri veya giriş kimlik bilgileri gibi belirli tanımlayıcıların kullanımını içeriyor.
Influencer Marketing
Son yıllarda influencer pazarlaması büyük bir popülerlik kazandı ve bu trendin 2024 yılında da devam etmesi bekleniyor. Ancak influencer pazarlaması, daha fazla şeffaflık ve otantiklik üzerine odaklanarak evrilecek. İşletmeler, hedef kitlesiyle bağlantı kurabilen ve kendi markalarına uygun içerik üretebilen influencerlarla işbirliği yapmalıdır.
Realist influencer pazarlama fikri tamamen yeni değil; aksine, influencerlar ve pazarlamacılar, hedef kitlelerinin değişen taleplerine ve beklentilerine uyum sağlamak adına yıllar içinde bu konuda gelişmiştir. İşletmeniz için gerçekçi influencer pazarlamanın avantajları şunlardır:
- Müşteriler, influencerlar dürüst promosyonlar sunarken, tavsiyelere katılmaya ve ürünleri satın almaya daha eğilimlidir.
- Belirli bir nişe veya özel bir takipçi kitlesine sahip influencerlarla çalışarak, pazarlamacıların yükselen veya belirli hedef kitlelere ulaşmalarına yardımcı olabilir, bu da satışları ve müşteri etkileşimini artırabilir.
- Gerçekten bağlı influencerlarla çalışmak, genellikle daha düşük maliyetlere veya başlangıçta ödenen bir ön ödeme yerine gelir paylaşımı çözümlerine yol açabilir.
Sesli İçerik
2024’e geldiğimizde, video reklamları daha yaygın hale gelmiş ve hedefli pazarlama stratejilerinde giderek daha belirgin bir rol oynamış durumda. Bu eğilimin arkasındaki ana neden, diğer reklam formatlarına kıyasla (örneğin banner veya metin tabanlı promosyonlar) video reklamların daha etkili izlenimler bırakmasıdır.
Sosyal medya devleri, özellikle Facebook, Instagram ve TikTok, reklamlarda video kullanımını teşvik ederek bu değişime öncülük ediyor. Özellikle Trend Reels oluşturmak, potansiyel müşterileri ücretsiz olarak çekmede güçlü bir araç haline geldi. Kısa videolar, özellikle Instagram pazarlamasında önemli bir devrim yaratmış durumda.
Sesli Arama ve SEO
Sesli aramalar ve buna bağlı olarak arama motoru optimizasyonunun (SEO) önemi, 2024’te belirgin bir trend haline gelecek. Siri, Alexa gibi sesli asistanların artan popülerliği, işletmeleri SEO stratejilerini sesli aramalara entegre etmeye teşvik ediyor. Bu nedenle, şirketler SEO taktiklerini sesli arama uyumluluğunu artıracak şekilde adapte etmelidir.
VR ve AR Alışveriş Deneyimleri
VR ve AR teknolojileri, pazarlama stratejilerinde önemli bir etkiye sahip olmaya devam ediyor. Özellikle 2024’e doğru ilerlerken, alışveriş deneyimlerini dönüştürmek için kullanılan bu etkileşimli dijital araçlar, kozmetik ve moda sektörlerinde benzersiz fırsatlar sunacak.
Kozmetik ve moda markaları, müşterilere ürünleri sanal ortamda deneme imkanı tanıyan VR ve AR uygulamalarını benimseyerek tüketici etkileşimini artırabilirler. Bu sayede, müşteriler kozmetik stilleri ve giyim ürünlerini sanal olarak deneyerek satın almadan önce ürünlerin nasıl göründüğünü daha iyi anlayabilecekler.
2024 yılında, sanal prova ve deneme uygulamalarının yanı sıra, etkileşimli reklam kampanyaları ve ürün tanıtımları da VR ve AR kullanımının yaygınlaştığı alanlardan biri olacak.
- Gerçek ortama eklenen AR ürün önizlemeleri,
- “Sanal showroom” olarak kullanılabilen 3D ürün görselleştirmeleri,
- Metaverse içindeki VR alanları, sanal alışveriş merkezlerini ve markalı mağazaları simüle edilmesi,
- AR güzellik kozmetikleri ve aksesuarları için deneme simülatörleri,
- VR etkinlikleri, dinamik marka deneyimleri.
Önümüzdeki yıllarda dijital pazarlama, mevcut durumundan önemli ölçüde farklı bir evrim geçirecek. Gelecekteki tüketici davranışları ve teknoloji trendleri göz önüne alındığında, bu değişimlere adapte olmak kritik bir öneme sahiptir. Dijital pazarlama stratejilerinizi, beklenen değişimlere dayalı olarak güncellemek ve geliştirmek, işletmenizin gelecekteki başarısını şekillendirmek adına önemlidir. Bu doğrultuda yapılan tahminlere dayalı bir plan, pazarlama stratejilerinizi geleceğe yönelik daha etkili ve uyumlu hale getirebilir.
Ne düşünüyorsunuz?
Fikrini bilmek güzel. Yorum bırakın.